爱奇艺20亿收购天象互娱 布局“影游互动”

　　何天骄

　　随着视频网站的内容平台影响力不断扩大并加速向娱乐公司转型，一些娱乐公司也顺势主动投入视频网站的怀抱。

　　7月18日，爱奇艺（IQ.NASDAQ）方面向第一财经表示，已经完成收购SkymoonsInc。和成都天象互动数字娱乐有限公司（简称“天象互娱”）的100%股权。天象互娱专注于手机游戏的研发以及全球发行，已与多家知名国际知识产权巨头达成合作协议，涉及基于IP资源的手机游戏同步开发和推广。

　　虽然爱奇艺凭借内容平台影响力吸引了众多娱乐公司前来投靠，但为了收购天象互娱，爱奇艺也花费不少，收购金额包括固定支付的12.7亿元人民币，以及以6月30日为基准现金价值的7.3亿元额外支付——天象互娱须在未来两年内达到业绩要求才能获得这笔额外支付。

　　历经8年的不断成长，爱奇艺从以视频为主体的“苹果树”商业模型，已经发展为包含多元娱乐业态的“苹果园”，加强泛娱乐全产业链的布局是爱奇艺下一步重点，不排除会对一些娱乐公司进行收购。娱乐产业分析师周潜向记者表示：“事实上，随着视频网站行业高度整合，内容平台的影响力已经很大，从而吸引了一批影视娱乐公司向视频网站聚拢，寻求合作。得到视频网站加持的影视娱乐公司往往能够获得较好的发展，反之则相对困难一些，从一些上市公司的财报也可以看出端倪，另一方面，视频网站也在不断培育自己的内容制作能力，以摆脱高额的版权成本以及对外部内容制作公司的过度依赖。入股甚至收购是最直接最容易见效的办法之一。”

　　娱乐内容制作方与视频网站的加速联合也将成为趋势。CIC灼识咨询咨询总监董筱磊向记者表示：“在线视频网站主要提供了平台，连接了观众与影视娱乐公司。两者相辅相成、唇齿相依。影视娱乐公司的优势在于内容制作，在线视频平台的长处在于宣传和吸引观众。优秀的内容势必能吸引到视频网站和观众的青睐。同样地，视频网站也需要优秀的内容来吸引更多的用户和广告商。三大视频网站的强势之处在于其更多更广的观众群体，与其合作从一定程度上，增加了影视娱乐作品的曝光率。”

　　作为泛娱乐产业布局的重要一环，“影游互动”方向成为爱奇艺等公司重点布局的方向，也是爱奇艺“一鱼多吃”、IP多元变现的重要方式之一。迄今为止，爱奇艺游戏已经发行《花千骨》、《老九门》、《楚乔传》、《琅琊榜之风起长林》等诸多影视IP同名游戏，且均有不错表现。

　　董筱磊向第一财经表示：“作为国内视频网站的头部企业，爱奇艺手握多种IP资源，并且通过自身的平台宣传和观众用户累积，正不断探索和利用IP内容的多元化的变现模式。天象互娱专注于手游，已与多家知名IP内容巨头进行IP手游的开发和发售，并且已经与爱奇艺合作了《花千骨》手游。作为泛娱乐生态圈重要的一环，影视和游戏的互动将不断发力，相信手游可以丰富和壮大爱奇艺的娱乐生态圈。”

　　爱奇艺创始人、CEO龚宇公开表示：“爱奇艺在商业上不断探索利用内容IP价值、追求多元化变现模式。天象互娱的加入将进一步推动爱奇艺业务的深入发展。”