惠而浦买10亿元理财投资 但业界更关心其业绩

　　本文来自慧聪家电网  

　　2017年营收和净利润双双下滑的惠而浦，近日公告购买理财产品10亿元，并称这不影响公司日常经营资金使用。

　　惠而浦表示，使用自有闲置资金进行购买结构性存款及保本理财产品投资，是在确保不影响日常经营资金使用的前提下进行的，以提高资金使用效率，获得一定的投资收益，进一步提升公司业绩水平，为公司股东获取更多的投资回报。

　　与惠而浦购买理财产品相比，业界更关注其主业业绩，全球业务萎缩、产品屡曝质量问题、遭证监会调查的惠而浦中国仍面临诸多考验。

全球业务萎缩 卖恩布拉科套现保值

　　惠而浦拥有超过百年的历史，其白电业务遍及全球。但曾经的冰箱全球第一品牌，份额不断下降。欧瑞国际全球大型家电电器品牌份额排行榜显示，2017年惠而浦冰箱已经掉到第四占4.6%，而排名第一的海尔为17.3%。公开报道显示，2008年起，惠而浦冰箱就已经被海尔从第一的位置上拉下来。

　　压缩机是白电产品的关键性零部件，近年来中国家电企业纷纷布局上游压缩机市场，但惠而浦却在2018年做出了一个令人惊叹的选择，把旗下的恩布拉科卖掉了。事实上，恩布拉科是世界最大的压缩机生产企业，拥有全球压缩机25%的市场占有率。在5月举行的2018年全球供应商大会上，惠而浦把2017年度优秀供应商“最佳质量奖”颁给了全球供货比35%合作6年的加西贝拉。

　　此次出售恩布拉科，也被业界解读为惠而浦在全球市场陷入疲软和迷茫，此举是提前套现保值。

　　中国业务“差评”不断 艰难转型

　　在收购了合肥三洋之后，惠而浦与合肥三洋旗下的四个品牌三洋、帝度、荣事达不仅未形成合力拉动增长，反而因各自归属不同使得团队在一线城市处处受制，各品牌之间的定位也被指不够清晰。

　　而在产品方面，惠而浦中国的产品屡登“黑榜”。2017年，惠而浦BCD-262WTGB无霜冷藏冷冻箱被广东省工商局抽查出不合格。智能洁身器（规格型号WLP-02）等11批次产品接地措施项目不合格。2015年12月因起火隐患召回442台惠而浦AMB505+7E食物垃圾处理器。

　　最大的一次危机来源于2017年，因2015年年度报告、2016年年度报告涉嫌虚假记载，被中国证券监督管理委员会决定实施立案调查。惠而浦被查出2015年和2016年累计虚增归属于母公司股东的净利润近2亿元，调查也直接导致了惠而浦股票的下跌，从2017年12月初的7.5元跌到2018年4月底的5.3元左右。

　　此外，惠而浦中国还遭遇了人事动荡。2017年底金友华辞去总裁职位，惠而浦中国的首席财务官职位在不到两年时间里换任四次。惠而浦中国的2017可谓多事之秋。

　　新任中国区“掌门”吴胜波以及新总裁艾小明上任之后，经过一系列动作，2018年惠而浦中国第一季业绩仍在下滑，营收为16.95亿元，净利润同比下降33.94%。

　　工业智能试点工厂于2017年底正式投产之后，惠而浦中国在2018年释放出积极信号，全球研发中心正式启用，推出冰洗新品，聚焦中高端，布局厨电市场。同时还有可能减少一到两个品牌。

　　“我们的目标是成为中国排名第三的白电供应商”，惠而浦集团CEO Marc Bitzer在惠而浦中国总部正式启用仪式上表示。但他也说了耐人寻味的另一句话，“这是一个很大的梦想”。