假冒西门子洗衣机下架 家电业卖假货赚快钱将被打击

　　本文来自家电圈 常伟||撰稿

　　国家对于中国市场上假冒知名品牌的行为，将出重拳打击，而且力度将持续升级。今年新成立的国家市场监督管理总局，将会同国家知识产权局，甚至最高法等部门，对假冒外资企业品牌、技术和产品的“知识产权”行为中伤害时间久、有代表性的侵权采取严打措施。虽然不会马上令一些企业“倾家荡产”，但力度和决心却是“史无前例”的。

　　家电圈独家获悉，在中国市场上横行多年的“西门子波轮洗衣机”，已于近日主动在全国范围内撤场并退市。通知要求所有代理和经销商的经销商，将没有销售的库存产品，全面退回工厂，并将西门子波轮洗衣机的相关展台、灯箱，全面撤柜。这一动作背后，必然是假冒工厂受到风声和压力后，主动避免损失恶化和扩大。

　　可以预见，这一轮国家对于“知识产权”的整治风暴不会很快结束，而且整治重点将会放在知名的假冒外资企业，以及假冒本土领军企业的身上。比如，最近几年来，备受空调厂家非议的假冒松下空调现象，中国市场上一度出现高达60多个PA开头的假冒松下空调，呈现出“劣币驱逐良币”的奇葩局面，这也有望在接下来几个月内得到严打。

　　壹

　　越是经济不好，往往越会引发家电市场经营的乱局迭出、乱象频生。

　　最近几天来，随着创业三年的互联网电商企业拼多多，在美国成功IPO，其也在中国家电市场上陷入一轮舆论的风口浪尖。因为，在拼多多平台上，大量打着“索尼”、“海信”、“创维”，以及“长虹”、“小米”等知名家电品牌旗号的假冒产品，以极其低廉的价格竟然赢得众多的销量。

　　拼多多平台的野蛮生长，也在最近短短一年多内时间，吸引一大批的家电厂商，也开始从过去的淘宝平台，线下实体店平台，纷纷转战拼多多平台。家电圈了解到，如今在拼多多平台销量最大的冰箱产品，竟然就是一家自称“深圳新容声”的公司，公开商标为“rorisheri”。

　　卖假货、卖次品，将二手产品充当新品销售，就是为了赚快钱、赚大钱，最近半年来在中国家电市场上开始大量出现。拼多多只是中国家电市场上众多厂商“赚快钱、谋大利”乱局的一个缩影。近年来，在中国家电市场上，包括大量假冒松下品牌的各种PA开头空调等，层出不穷。甚至出现了“劣币驱逐良币”的情况。

　　当前，因为终端市场的销售不畅、需求萎缩，最终在县镇家电市场上，一些在“生死边缘”苦苦挣扎的家电经销商，中小家电工厂商，又打起“卖假货”、“以次充好”等经营歪招，想“捞一笔”赚快钱。

　　由此，这也引发市场上不少“假冒伪劣”山寨家电的局部泛滥。据媒体公开报道，在河南、河北，以及山东、广东等区域市场上，出现大量的假冒和山寨家电产品。其路径则是，在国外注册一些知名家电品牌的公司，然后通过内地授权方式，委托中小工厂生产。

　　其实，对于这些假冒伪劣等山寨家电的产品性能、质量，众多的家电经销商，特别是农村市场上的零售商们都是“心知肚明”。但是，为了赚快钱、图省事，很多家电经销商们还是“以身示法”，公开售假。却忽视了这些山寨家电，一旦进入老百姓家中，不只是会引发层出不穷的售后服务麻烦，一旦出现对人身安全的伤害，这些后果都是家电经销商们无法承受的。

　　贰

　　对于假冒知名中外家电品牌产品的侵权行业，国家显然不会坐视不管。

　　今年以来，随着整个国家对于知识产权保护力度的加大，特别是对于假冒伪劣产品的打击力度层层加码。连总理都面向国际社会公开承诺，要让那些侵犯知识产权的人，罚的他倾家荡产。可以说，这也是众多渠道家电经销商们悬在头上的一把“利刃”。弄不好，就会“偷鸡不成蚀把米”，搞不好就会将十多年的创业积累资本“赔个底掉”。

　　卖假货赚快钱，再加上当前社会市场监管体系上的一些漏洞，对于众多渠道的家电经销商，以及中小厂家来说，似乎还可以“赚一笔”喘口气，活下去。但这种存活与发展的驱动力，是没有商业价值的，更不代表行业发展的方向和趋势。

　　以假冒伪劣产品的热销，带动一线市场经济繁荣发展，这从来不是什么商业模式创新，更不是市场经济的革命。这是对创新者、品牌者，以及规矩坚守者的公开羞辱。更是中国市场经济从做大向做强的一颗“毒瘤”。

　　过去家电市场上频频出现的是“大量劣质产品”，曾经一度让中国制造在国际社会“蒙羞”甚至受侮。如今家电产业的山寨行为开始从劣质产品向假冒知名品牌升级，公开侵权“品牌和技术”的知识产权。这也是中国新修订的《反不正当竞争法》所明令禁止的行为。

　　越是市场年景不好、生意不好、销售不畅的时候，众多的县镇家电经销商老板，以及中小家电工厂们，越是要坚持“诚信经营”的道德底线。因为，只有赢得用户、赢得用户的那份信任，这才是中小家电厂商们“绝地反击”的唯一资本。