围剿拼多多：市值已蒸发近400亿元 遭工商局约谈调查

　　原标题：“围剿”拼多多！近400亿市值没了，“假奶粉”山寨货刷屏，工商局约谈调查！

　　中国基金报 泰勒

　　在美国纳斯达克上市没几天，针对拼多多的口诛笔伐从未消停，所受舆论远大于想象，“假货”、“山寨”、“低劣”，这些围绕着拼多多的热词，让这家3岁的电商平台陷入了舆论的风口浪尖。

　　而刚刚，国家市场监督管理总局要求上海市工商局约谈拼多多。

　　市场监管总局回应“拼多多”售假：

　　展开调查，构成违法将严肃处理

　　8月1日，国家市场监督管理总局公告称，高度重视媒体反映的拼多多平台上销售侵权假冒商品等问题，已经要求上海市工商局约谈平台经营者，要求上海市和其他相关地方工商、市场监管部门，对媒体反映的以及消费者、商标权利人投诉举报的拼多多平台上销售山寨产品、傍名牌等问题，认真开展调查检查，不管是第三方平台还是平台内经营者，只要构成违法，都将依法严肃处理。

　　拼多多上的“假奶粉”？

　　一张“拼多多平台上7.5元售卖原价888元的贝因美红爱+奶粉”的图片在网络上广为流传。在这张图片的基础上，不少媒体发布了质疑电商行业出售假奶粉、过期奶粉的相关报道，引发舆论广泛关注。在不少消费者、媒体看来，7.5元的奶粉价格低得令人咋舌甚至不安。

　　有其他网友特意去下载了拼多多，发现“贝因美红爱”没有7.5的，但有23的，特地去京东也搜了下贝因美红爱做比对，一个23一个358。他评论称：拼多多如果真卖假奶粉，那跟我们天天骂的三鹿、长生又有什么区别呢？

　　拼多多联合创始人达达解释，7.5元的标价实为商家引流时使用的菊花晶的标价，并非奶粉的标价，奶粉的标价实际上是19.9元，与淘宝网同类型产品价格一致。他宣称，拼多多平台从未出现婴幼儿假奶粉、过期奶粉。

　　不过拼多多也承认，与淘宝等平台一样，有些商家会售卖一些低价的品牌奶粉，这些奶粉主要是临期奶粉，占到整个奶粉行业销售额的20%左右。临期奶粉标价一般为20元到50元，而原价则往往高达数百元。拼多多将在行业中率先强制商家进行临期奶粉打标，在商品图片明显位置标注“此为临期奶粉，请慎重购买”字眼。

　　各种稀奇古怪的山寨品

　　一个广为流传的段子是这样说的：

　　段子归段子，但很多山寨品牌却真实存在于拼多多上。

　　搜一下洗衣液，超熊、月亮之上、沐渍、好太太、立日、趈能洗衣液，假一赔十。

　　搜一下手机，opsson、VDVD、vivi、vivk。

　　搜一下电视机，松下智能、 康佳新款、创维智佳、三星视听。

　　有用户在拼多多上花 2960 元买到了 65 英寸小米新品云智能语音电视，到货后发现该电视的前面板 Logo 确实是“小米新品”。

　　这些山寨品当然也引起了正品厂商的愤怒。

　　7月28日下午，创维电视官方发布严正声明称，近期在“拼多多”购物平台上，出现大量假冒创维品牌的电视产品销售，严重侵害了消费者和创维品牌权益。

　　创维表示，为维护消费者和企业合法权益，正与“拼多多”严正交涉，要求其即日停止所有假冒创维电视产品的展示及销售活动，保留追求“拼多多”及相关侵权方责任的全部法律权利。

　　此外，创维官方还贴出了拼读拼多多平台部分假冒创维品牌，包括：创维先锋、创维云视、创维嘉、创维美、创维酷酷、创维云视听、创维e家等。

　　7月29日上午，童话大王郑渊洁在微博上表示，收到多位读者的举报，拼多多平台上某店铺销售盗版“皮皮鲁”系列图书，他已经向国家版权局和全国打黄扫非办公室举报。

　　天风证券用爬虫软件做了一次统计，竟发现……

　　7月30日，天风零售用爬虫软件统计了拼多多近30个交易日（截至7月27日）销售额排名前100的家电产品。结果发现：

　　这100个家电产品前30个交易日的交易额合计7923万元，销售量13.71万台。涉嫌假冒品牌的商品共39个，该39个品牌销售额合计占比57.82%，销售量占比63.37%。

　　天风零售还对这100个家电产品进行了细化统计，结果发现：

　　知名家电品牌（包括奥克斯、长虹、康佳、海信、小天鹅）SKU（库存量单位）数量占比为21%，销售量占比8.8%，销售额占比14.9%；

　　小品牌（包括韩电、松京、王牌等）SKU（库存量单位）数量占比为32%，销售量占比24%，销售额占比25.8%；

　　另有无品牌商品，即在标题、图片及正文内容中均不标识品牌的商品共8个，主要是一线屏等商品，销售量占比3.8%，销售额占比1.5%。

　　拼多多家电TOP100 SKU的分布

　　天风证券还指出，拼多多涉嫌假冒商品通常采用三种方式侵犯品牌：

　　一是采用和知名品牌一致的中文名称，但是英文LOGO不同，例如康佳KOIVIKDA，容声ROSHELLE、荣事达Ronbsitr，樱花CHEBLO，欧派OPPEDQ、三星SANXIN；

　　二是在知名品牌前后增加小字，例如：创维智能、创维智尚、中山小鸭、新飞科技、康佳视界；

　　三是借用其他品类的知名品牌名称，例如HYUNDAI现代，XX好太太（美美好太太、俏厨好太太、欢呼好太太、雷帝好太太等）。

　　另外，拼多多的低价爆款特点在家电产品上也有非常明显的体现。天风证券统计发现，近30日销售前三的SKU销售占前100的比例为35%。但这三款产品，樱花CHEBLO空调挂机、康佳KOIVIKDA高清电视4K、容声ROSHELLE竟然全是山寨品牌！

　　拼多多的山寨产品让人眼花缭乱，做统计的分析师也很心塞，不得不在文末给出这样一个声明——

　　只找了100个SKU的原因在于，识别拼多多平台中假冒伪劣商品的难度过大，商品名称通常不显示品牌，商家通过图片上标识品牌名等进行消费者引导，所以数据清洗难度较大。考虑时间要求，我们选择特定品类100个SKU，以映射该问题。

　　天风证券最后评论称：

　　拼多多创始人黄峥回应一切

　　7月31日，拼多多创始人黄峥回应质疑直言：平台上假货比例不高，但山寨货确实有需求，黄峥表示：看标题像是在扣帽子，好像那些山寨货是因为拼多多才存在似的。

　　在沟通会的现场，拼多多还晒了一下公司的打假成绩单：过去一年，拼多多累计下架1070万件问题商品，拦截4000万条侵权链接，主动删除商品量是权利人投诉的125倍。公司已联合400余品牌取证打架，并设立1.5亿元消费者保障基金用于先行垫付，奉行电商行业最严格赔付标准。

　　当媒体向黄峥提问拼多多假货严不严重时，黄峥反复强调的是“真正的假货数量肯定比媒体想象得小。”而对于打假他表示，“在假货这件事情上，我们的态度一直非常鲜明，特别认真地在处理，从来没有犹豫过。

　　但达达强调，拼多多虽然上市了，整个生意占整个行业的比例非常小。“假货不是有了拼多多才出现的，在淘宝、京东都出现过。”因此，打假不应该是拼多多一家的事情，整个行业应该一起从供应链、到下游的销售端来打假，打假没有终点。

　　“我们会加入供应链和产业链，除了学习前辈的经验，拼多多尽量通过技术提高打假效率。”达达表示“打假是是非问题，而不是利益问题。如果伤害了消费者，我们一定坚决处理。“

　　“把行业的问题一边倒的压倒在只有3岁的拼多多身上，我们觉得对三岁的拼多多是非常不公平的。”达达希望，外界给拼多多对一些时间，“让我们搞清楚这个行业的问题！”

　　对此，有微博大V这么表示：

　　市值已蒸发近400亿人民币

　　拼多多在上市首日，股价暴涨，不过，随着市场质疑声的不断增加，公司股价连续两日暴跌。

　　二级市场显示，继周一大跌8.54%后，拼多多股价在周二开盘后，曾一度继续大幅下挫12.4%至19.57美元/股，这一价格逼近19美元/股的发行价。

　　基金君算了一下，从上市这些天的最高价跟最低价相比，市值一度蒸发了80多亿美元，约为500多亿人民币。

　　按收盘市值计算，昨晚美股收盘价22.59美元，市值250亿，比最高点低了55亿美元左右，对应人民币近400亿。

　　不过，随后公司股价开始回升，最终收盘于22.59美元/股，涨幅为0.4%。

　　看不懂的拼多多？

　　在拼多多三年的发展历程中，几乎没人注意到它，而当它出现在大众视野的时候，已然是一间规模过千亿的电商公司。

　　数据显示，而截至2017年12月31日的12个月，年活跃用户为2.45亿，这意味着拼多多单季用户增长5000万。截至2018年3月31日的12个月内，拼多多年活跃用户数达到2.95亿，月活跃用户数达到1.03亿。2018年第一季度，月活跃用户增长3800万，同时拼多多平台活跃商户数量超过 100 万家。用户活跃数已经直追京东，成为国内仅次于阿里和京东的第三大电商平台。

　　活跃买家达3.43亿，这意味着每4个人里就有1人用过这个创立不到3年的产品。

　　在网友的评论中，低价、爆款、山寨多、质量差等是最常见的关键词，很多人诧异于拼多多的爆红，“或许我们生活的不是一个世界。”

　　中国太大了，大到你以为遍地都是985、211，其实本科生才占全国4%。

　　中国真的太大了，大到你认为入门款吹风机是200元起步，精致小姐姐都花2000元买戴森。但其实更多人还在用20元杂牌吹风机，一用就是20年。

　　黄峥说“五环内的人”看不懂拼多多。

　　它的定价以及从三、四线城市起步的发展模式，与眼下的消费升级趋势和各大商家在一、二线城市争夺所谓的高端用户的打法显得格格不入，这又与人们普遍的认知相违背。

　　谁在买走拼多多的商品？来看拼多多上面的晒单就清楚了。

　　以上这些山寨电器都有一个特点，商品文字描述里都带有“支持乡镇物流点提货”，可见山寨电器大多都被这些质朴的乡镇人民买走了。

　　有私募大佬这么评价拼多多的“消费降级”：

　　拼多多其实做的就是一个“渠道下沉”的差异化竞争，把电商渠道铺设到三四五线城市。——所以在一线城市的用户眼里，低价的拼多多是消费降级，但是你们平时也基本不用它啊。

　　而在三四五线城市的目标用户眼里，拼多多这就是最正统的消费升级，他们的收入随着经济发展而上升，但过去被各种“雲碧”、“三青风”、“康帅傅”等品种困扰，终于第一次通过电商平台接触了价格相当但是质量更好的商品。

　　祝福拼多多老师。