口碑不佳《爱情公寓》揽4亿票房却毁了IP？

2018-08-12 爱比价妈妈-能让你省钱的网站

一场接一场的闹剧过去，留下一地鸡毛的《爱情公寓》将如何收场？影片票房是否还能持续走高？

　　每经记者白芸每经编辑赵云

电影《爱情公寓》海报（图片来源：视觉中国）

　　乱哄哄你方唱罢我登场。这个暑期档，“出尽风头”的不止几部热门大片，还有IP衍生电影《爱情公寓》。

　　无论是上映前夕就闹得纷纷扬扬的出品方版权纠纷，还是上映后粉丝含泪怒骂片方打着十周年情怀大旗“挂羊头卖狗肉”，纷纷跑去给《逐梦演艺圈》打高分“致歉”，《爱情公寓》都可谓戏码十足、高潮迭起。

豆瓣评分截图

　　在一地鸡毛中，即使9.6万人在豆瓣打出了2.6分的超低评分，小成本的《爱情公寓》仅上映两天就拿下了4亿多元的票房，这是一次资本和营销的成功，还是一次对市场和观众的嘲弄？差评和骂声之下，《爱情公寓》将走向何方？

　　前戏：版权纷争忙不停

　　在影片正式上映前四天，前戏《爱情公寓之谁是亲妈》就已经拉开帷幕。而争执的源头来自剧集出品方多年前未解的“宿怨”。

　　8月6日，爱情公寓官微发布消息，称联凡计算机技术（上海）有限公司（以下简称“联凡”）享有《爱情公寓》的全部权利，并直指《爱情公寓》电影侵权，要求停止影片上映。其出具的文件截图显示，2009年联凡全额出资，委托上海电影（集团）有限公司、上海高格文化传播有限公司（以下简称“高格”）联合摄制电视剧《爱情公寓》（第一季）。其中，联凡为电视剧《爱情公寓》的出资方和唯一版权人。

　　2011年，在开发《爱情公寓》第三、四季时，联凡授权高格制作《爱情公寓》续集，过于简单的授权协议为双方日后的版权之争留下隐患。彼时双方仅在文件中约定：“高格有权处理该影视剧系列相关制作、合作、发行、推广、开发等事宜”，“联凡将继续享有主要出品方权益，并对此拥有最终决定权”。据裁判文书网显示，早在2015年上海市黄浦区人民法院即受理了联凡诉高格《爱情公寓》第三、四季侵权一案，直至今年6月，联凡的诉求始终被驳回。

　　而此番电影《爱情公寓》的上映无疑再次挑动了联凡的敏感神经。目前，高格、腾讯、上影等投资的电影《爱情公寓》侵害商标权及不正当竞争一案，北京知识产权法院已于8月9日立案。

　　由于《爱情公寓》中与《老友记》等美剧雷同桥段、人设过多，电影《爱情公寓》在上映之初即顶着抄袭的“原罪”，“《爱情公寓》谈版权”被网友讥为“天大的笑话”。

　　不过，这一偏负面的争论在影片《爱情公寓》上映前夕告一段落，而影片不仅依然如期上映，似乎还热度猛增。

　　8月10日上映首日，《爱情公寓》即斩获3亿元票房（含预售），远超同日上映的热门新片《一出好戏》《巨齿鲨》，排片高达38.2%，上座率高达57.7%。截至8月11日19时，才上映两天，《爱情公寓》票房已超过4.2亿元。

截自猫眼专业版

　　正戏：十年情怀变“公墓”

　　然而，与“票房奇迹”形成戏剧性对比的，却是《爱情公寓》的超差口碑。豆瓣上9万多人为影片打出了2.6分的超低评分，直逼《逐梦演艺圈》。这一鲜明反差正是第二场大戏《爱情公寓之花式营销》的结果。

　　在联凡与高格因版权缠斗不休的同时，电影《爱情公寓》并没有放缓宣发的脚步。剧集《爱情公寓》的原班创作团队，以及陈赫、娄艺潇等剧集主演依然在紧锣密鼓地在进行21城路演。路演的主题均是《爱情公寓》十周年“回忆杀”，明显瞄准《爱情公寓》剧集的粉丝受众，进行情怀营销。同时，片方发布的宣传海报等物料中均未透露电影《爱情公寓》的具体情节内容。

　　然而，在《爱情公寓》粉丝进入影院，满心期待看到几位主角故事的续集时，看到的却是《爱情公寓之盗墓笔记》。实际上，影片报备时的原名为《新次元冒险家》，于是受伤的粉丝纷纷斥责片方“挂羊头卖狗肉”，不仅在豆瓣表示将脱粉，甚至还试图拉高《逐梦演艺圈》的评分来表达自己对电影《爱情公寓》的不满。