流量明星成"高片酬"助推力？专家:应采取市场手段

还有业内人士认为，只有建立稳定的造星机制，让更多新鲜血液加入这个行业，才能让影视业的供需更加平衡。

　　8月11日，爱奇艺等3家视频网站联合正午阳光、慈文传媒等6家影视公司抵制天价片酬一事持续发酵。当天，首都广播电视节目制作协会也提出抵制天价片酬的倡议。8月12日，以华谊兄弟为会长单位，汇集了唐德影视等400余家影视企业的横店影视产业协会也提出抵制天价片酬的倡议。

　　各家倡议比较一致的看法是，每部影视剧全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%。而这也是今年6月中央多部委提出的要求。爱奇艺、慈文传媒等9家公司更提出，由它们制作、购买的影视剧单个演员总片酬不得超过5000万元。

　　一时间天价片酬、阴阳合同等问题被推至舆论制高点。倡议能否达到立竿见影的效果？片酬下降会对影视作品的质量有多大的影响？抵制天价片酬倡议提出后，业界的诸多关注也随之而来。

　　26家影视概念股仅6家小幅上涨

　　在上述两大协会的倡议发出不久后，多家影视公司纷纷出声支持。仅在8月12日，就有华谊兄弟表态回应。作为上述两家协会的会长单位，华谊兄弟表示将携手协会会员共同维护影视行业秩序；腾讯视频表示，希望全行业能联合起来维护影视生态秩序；华策影视回应称，会积极承担社会责任，抵制高片酬现象。

　　抵制天价片酬的消息在资本市场也引起反应。i问财数据显示，截至8月13日收盘，26家影视概念股中仅有6家股价小幅上涨。参与倡议的华谊兄弟、唐德影视、华策影视股价分别涨0.17%、2.00%、0.21%，其他几家影视公司小幅下跌，慈文传媒跌1.98%、横店影视跌0.60%、长城影视跌0.36%。

　　除了上述影视类公司支持外，据港媒报道，8月13日甄子丹发声支持抵制天价片酬。他表示，以往曾出现因演员片酬过高，选角开拍不易的问题，应该调整资源分配的不公平。“这个做法是健康的，我非常支持，每个人对社会都有责任”。

　　倡议发出不久，网上流传消息称，杨幂、霍建华等开始自降片酬。在5月份刚开机的电视剧《巨匠》中，杨幂的片酬已由原来的1个亿降到2700万。

　　8月13日，新京报记者向多位影视圈人士求证，未能证实这一消息。不过，杨幂的官方微吧称，网传杨幂1亿片酬的说法是谣言，并晒图证明杨幂2017年总收入为1.24亿元，这是她当年通过电视剧、综艺和代言等拿到的全部收入。

　　购剧平台执着流量明星推高片酬？

　　明星天价片酬已被争议多时。那么，明星的片酬有多高？

　　根据华视娱乐招股书（2017-06-13）显示，孙俪及其团队在《那年花开月正圆》中拿到的片酬为6048万元，陈晓及其团队从中拿到的片酬为2750万。

　　《一路繁花相送》出品方领骥影视的2016年年报显示，第一供应商为上海花花影视文化工作室（钟汉良的工作室），交易额为5000万；嘉行传媒的年报显示，杨幂从《谈判官》中获取3424万元收入，杨幂单集片酬为86万元；华策影视2017年年报显示，电视剧《凰权·弈天下》倪妮（南京云鹰低飞影视文化工作室）的片酬是9800万，陈坤（上海东申童画文化传播工作室）的片酬是6900万。

　　一位在国内头部电影制作和发行公司工作的高管告诉新京报记者，购剧平台对流量明星的执着和明星资本化是推高薪酬的两个原因。

　　具体而言，由于剧集市场观众普遍年龄较小，追星欲望强，因此流量明星更容易带动剧集的收视率和播放量，这反向驱动电视台、视频平台在挑选剧集时注重有流量明星的参与。此外，一些视频平台参与到剧集的自制、合制过程中，为了吸引更多的明星从传统电视剧平台转向网络剧集平台，所以投资较大，薪资也相对较高。

　　对于经纪公司而言，一旦某个影片/剧集给了某个明星超高的薪酬，其他与其知名度相似的明星也会要求提升自己的薪酬，长此以往，水涨船高。

　　在资本层面考虑，由于明星的影响力和话题性，经常会引起股价的涨跌，因此一些擅长资本运作的公司，通常会以高片酬、股权甚至合开公司等形式绑定明星，并借此维持市值稳定，这也间接推升了明星的薪酬。

　　面对间接抬高明星片酬的质疑，腾讯、优酷、爱奇艺等平台并未直接回应。不过，也有分析认为，明星“天价薪酬”更多的买单者是购剧方。对于腾讯、优酷、爱奇艺等平台更多以合制、购买等形式获得剧集版权，上游制作公司的成本上升，必然推动购剧成本上升。

　　广电等部门已多次关注天价片酬

　　明星高片酬的问题受到争议已久，广电总局也不止一次关注到该问题。

　　2016年8月，新闻出版广电总局党组在巡视整改情况的通报中提到，坚决遏制“天价”片酬和明星炫富问题。指导行业协会联合大型影视公司抓紧制订抵制“天价”片酬的行业自律公约。

　　2017年9月，中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会等发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》提出，“全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%，其中，主要演员不超过总片酬的70%，其他演员不低于总片酬的30%。”若超出以上规定，剧方则需要向所属协会及中广联演员委员会进行备案说明。

　　今年6月底，中宣部、国家广电总局等多部委联合印发通知，要求严格落实已有规定，每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%。

　　有业内人士指出，上述措施不是广电部门下发的正式监管文件，最终起到的可能是一个行政调控的作用。

　　此番业内发出倡议后，广电总局方面是否会有进一步的规定出台？8月13日，新京报记者就此事多次致电广电总局电视剧司，电话均未接通。

　　倡议“紧箍咒”恐被剧集制作商打破

　　对于限薪的影响，多位受访人士认为应该分剧集和电影两方面。

　　一位长期从事剧集制作超过五年的人士告诉新京报记者，剧集的制作成本相对固定，如果核心演员的片酬过高，则会导致服装、化妆、道具、后期等成本被压缩，影响剧集质量，国外甚至有不成文规定要求演员片酬不超过全部制作费用的30%、50%等等。因此，限薪在降低制作成本、购剧成本上都能起到积极作用。

　　但剧集制作领域竞争激烈，如果不形成全产业倡议，由于利益的驱动，必然会有公司为流量破例，难以形成行业自治的合力。

　　上述电影制作公司高管则认为，限薪对电影制作成本的影响相对较小。在电影制作环节中，制片人、监制和导演掌握更大的话语权，流量明星反向控制剧组、漫天要价的可能较小；业界公认电影从投资、制片、编导，到宣发、放映的产业链条长，影响因素多，通常不会为个别明星过度执着。

　　有接近艺人经纪领域的业内人士向新京报记者表示：“几家公司的初衷很好，但只能说‘理想很丰满，现实未可知’”，具体而言，片酬超过100万的明星基本都是一线，全国大概不超过50个人，现在影视公司制作电视剧，一般会在开拍前就找到电视台或视频网站等买方，而买方判断是否购买这部剧的关键因素之一，就是剧中是否有这些自带流量的明星，这也是反向导致明星片酬不断溢价的根源。

　　也有影视行业人士向新京报记者称，明星基本都有个人工作室，即使不拍戏也可以上综艺、拍广告。同时，影视公司给明星的报酬不一定是片酬，还可以是股权、房产等物品，如果未来抵制高片酬发展成行政手段，一些公司可能会通过这种方式规避。

　　还有业内人士认为，只有建立稳定的造星机制，让更多新鲜血液加入这个行业，才能让影视业的供需更加平衡，“明星片酬虽然高，但根本上还是市场行为，就应该用市场手段把片酬降下来”。（新京报/文）

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