康佳高管:国内彩电市场已触天花板 酝酿并购海外品牌

　　康佳高管：国内彩电市场已触天花板，酝酿并购海外品牌

　　作者：王珍

　　康佳电子科技有限公司董事长兼总经理常东8月22日向第一财经记者透露，国内彩电市场已经到了天花板，明年康佳彩电业务的海外收入占比预计将提升至六成，康佳正酝酿收购海外品牌，下一步将在北非布局供应链。

　　对于最近华为进入彩电业的传闻，常东表示，康佳电子也在布局物联网芯片设计，而且彩电芯片供应商有多家选择，不惧怕华为进入。

　　下一步将在北非布局

　　今年上半年，国内的彩电市场有点冷。中怡康的调研数据显示，2018年上半年中国彩电市场的销售额同比下降5.9%至711亿元。

　　常东认为，中国彩电市场已经走向饱和，未来更大的成长空间在海外市场。今年上半年，康佳彩电业务的海外收入增幅达到30%－40%。受世界杯拉动，欧洲、拉美、非洲市场成为主要的增长区域。

　　目前，康佳电子的国内、海外销售收入占比分别约为65%和35%。常东希望，明年、后年康佳电子的海外收入占比将提升至六成。最近人民币贬值，也有助于海外业务扩张。

　　他透露，康佳将会采取并购品牌、成立合资公司等多种方式，加大自主品牌、联合品牌“出海”的力度，海外重点开拓的区域在东南亚、非洲市场，在欧美发达市场则以轻资产方式运营。

　　目前，康佳电子的海外业务，以代工（OEM）为主。常东认为，代工出口业务利润稳定，但是仍然需要加大海外自主品牌投入。

　　从全球布局看，康佳将不断完成世界各地的供应链布局。常东透露，中美贸易摩擦目前没有涉及到彩电整机，即使将来牵涉到彩电，由于康佳已在墨西哥有供应链布局，所以也可以有应对方法。“下一步，康佳彩电海外供应链的布局将在北非。”此外，南美、印度也会寻找机会。

　　伴随“走出去”步伐的加快，常东预计，今后面板、半导体等重资产的部分会在国内；组装等轻资产、劳动密集的环节，会分布到生产要素便宜的国家和地区。

　　无惧华为做电视

　　除了向海外扩张，康佳电子还在向上游扩张。其中，芯片是一个重点领域。

　　常东透露，康佳电子科技有限公司的半导体业务主要围绕芯片设计，包括WIFI芯片、蓝牙芯片等物联网芯片，而SOC主控芯片目前看难度较大。

　　康佳集团今年专门成立了半导体事业部，涵盖芯片设计、材料、封测，康佳彩电业务是康佳半导体业务的重要“出海口”之一，此外康佳的白电、手机、小家电业务也需要半导体。

　　中国芯片正在崛起，国产芯片在彩电芯片市场的份额不断提升。常东透露，目前华为海思芯片已占国内彩电SOC芯片市场的三成份额，销量达到千万级别，而且份额还呈上升趋势。

　　最近，华为酝酿进入彩电业的传闻甚嚣尘上。对此，常东认为，华为有芯片资源，顺着做彩电、完善生态，有这样的可能性。“狼要来，心态要好，康佳将继续踏实做好产品、品牌和技术。”

　　除了海思芯片，康佳重要的SOC芯片供应商还有展讯以及中国台湾地区的MSTAT、瑞昱。“芯片我们有多家选择，康佳也在布局半导体产业、人工智能技术方案。”常东说，“我们已经历了乐视、小米跨界的冲击，也不惧怕华为。有能力的对手加入，反而会促进行业发展。”

　　在混合所有制改革的东风下，康佳彩电业务今年正式独立运营，并成立了康佳电子科技有限公司。康佳电子今年提出“2021年冲击300亿元”的目标，这意味着三年内销售规模要翻倍。常东说，康佳将稳固国内彩电业务，扩张海外市场，延伸上游产业链，开拓商用显示市场，以实现这一目标。