日媒：三星想在华复兴手机业务 正面临巨大挑战

　　环球网科技综合报道 据日经亚洲评论8月23日报道，三星公司在中国面临着巨大挑战。因中国国产智能手机的崛起，重新复兴三星在中国市场的地位的道路非常困难，中国国产手机的发展势头强劲，对三星公司在中国市场造成了巨大压力。

　　林先生在最近选择新手机时，购买了国产华为Mate 9手机。这位33岁的广州营销专家表示，他选择的智能手机价格仅为苹果手机的三分之二，但性能也一样好。该手机的徕卡相机让他在自拍爱好者中脱颖而出。林表示自己的很多朋友都使用华为的手机，并对华为手机有着高度评价。过去，购买中国品牌被认为是廉价或贫穷的标志，但现在人们开始改变这种想法。林并不是唯一一个这样做的人。但对于全球顶尖智能手机制造商三星电子来说，这一趋势预示着不妙的未来。

　　在截至今年6月的一个季度，在中国销售的智能手机中，有五分之四来自四大国产品牌。市场研究机构国际数据公司的数据显示，去年有近9100万中国人购买了华为品牌的智能手机，相当于法国、葡萄牙和希腊人口的总和。虽然苹果在全球最大的智能手机市场仍占有9%的市场份额，但最新报告再次提醒人们，三星已经失去了市场份额。分析人士认为，质量的提高、市场准入的改善以及与中国客户的联系能力，帮助华为、小米、Oppo和Vivo在各个方面都与这家韩国巨头展开了竞争。分析人士还指出，造成这一局面的原因在很大程度上是由这家韩国巨头自身造成的。

　　据报道，早在2016年，设计优于iPhone的三星Note 7就因部分手机电池起火而成为安全隐患。尽管世界各地都报道了火灾，但该公司在中国的召回行动进展缓慢。这一事件损害了三星在中国的销售。根据 2016年的一项调查，在2万多名参与者中，有一半以上的人表示，他们对三星的印象在召回事件发生后变差了。此外，北京和首尔就美国在韩国部署导弹防御系统的长期外交纠纷，加剧了三星的形象问题，推迟了三星的东山再起。随着中国消费者越来越多地对这家韩国公司置之不理，本土竞争对手争相填补这一真空。三星首席执行官意识到了该公司在中国面临的挑战。如果从8月9日在纽约举行的新一代Galaxy Note 9发布会上的冷淡反应来看，这一挑战可能会变得更加严峻。活动结束一天后，他在接受韩国记者采访时表达了自己的决心，并表示不会因为中国市场的巨大规模而放弃中国市场。

　　分析师梁亚光认为，该公司未来的道路很艰难。他认为三星要想在短时间内反击是相当困难的，该公司面临的最大挑战是，其主要竞争对手是对中国有更好的了解。此外，中国消费者可能也会支持中国品牌。因此，从长远来看，三星能否在中国东山再起尚不清楚。但华为、小米和它们的同行已经将战场扩大到海外，在从东南亚到印度再到欧洲的市场上与三星和苹果展开竞争。尽管中国智能手机制造商在硬件质量上落后于西方竞争对手，但中国制造商已设法用更好的软件赢得客户。技术的进步使得中国的智能手机的功能越来越多，在某些方面弥补了苹果以及三星手机的不足，一些国产手机的性能超出了消费者的预期。专家预计中国还将取得更多进展。Oppo已经与斯坦福大学合作研究如何将人工智能应用于智能手机。今年2月，华为宣布今年将投资8亿美元用于5G的研发，种种现象表明中国国产手机正在不断进步，不断创造新的机遇。

　　在种种压力和市场冲击下，三星公司明确表示希望与中国合作，并表示有信心看到明年的复苏，以此赢回中国消费者，复兴三星公司在中国的市场地位。（实习编译：李娜 审稿：李宗泽）