Counterpoint：上半年中国手机市场跌10% 单价增20%

2018-08-24 爱比价妈妈-能让你省钱的网站

　　新浪科技讯 8月24日晚间消息，市场研究机构Counterpoint近日发布研究报告称，2018年上半年中国智能手机销量同比下滑10%，其中，荣耀、小米和华为实现同比增长，而vivo、苹果和OPPO则出现不同程度的同比下滑。

　　报告显示，中国智能手机市场在经过2017年的低迷之后，在被寄予厚望的2018年上半年并没有实现反弹。今年上半年销量相比2017年上半年下跌了10%。

　　Counterpoint在报告中指出，上半年表现乏力的原因主要在于：首先，2017年下半年开始，市场发布很多18:9的全面屏幕手机，但是在2018年还有一些屏幕比例为16:9的产品在市面上销售，厂商因此不得不先集中力量清理一些老型号产品的库存。在供应和生产层面，OEM厂商也比较保守，这样会阻碍整体市场的生产和销售的发展。其次，目前中国市场智能手机更换周期约为22个月，相比两年前增长了4个月。中国整体经济的低迷，也对用户消费购买手机产生抑制作用。

　　具体到各个厂商的表现来看，荣耀、小米和华为实现同比增长，而vivo、苹果和OPPO则出现不同程度的同比下滑。

　　荣耀手机同比增长率最高，达到32%。报告认为，竞争力产品+出色技术+完善的渠道，保证了荣耀的增长。荣耀推广的AI技术、GPU\CPU Turbo等，对荣耀品牌的推广和产品的销售做出很大贡献。

　　小米实现同比18%的增长。小米在经历了2016年的低迷之后，2017年下半年在中国市场已经初步恢复。海外市场增长更为明显。报告认为，小米手机产品本身的可玩性，才是小米品牌和产品销量恢复的基础；其次是供应链问题的解决。

　　华为实现2%的同比增长。报告认为，2018年上半年，Nova系列的产品销量提升弥补了华为在中端市场的短板。低端畅享系列、中端Nova系列、高端Mate和P系列，形成完整的列阵。此外，它的渠道计划和体验店也在落实中，其他终端和产品与手机能够一起在零售店里面组合营销。

　　另外，vivo、苹果和OPPO分别出现3%、4%和13%的同比下滑。虽然苹果的销量增长率相比去年略有下降，但是销售额增长非常明显，超过8000元的iPhone X是其原因；OPPO的主旋律是产品与渠道变革+品牌调性策略调整。

　　不过2018年上半年中国智能手机市场也有好消息。

　　报告显示，2018年上半年中国智能手机市场单价从209美元增长到267美元，增长率超过20%。报告认为背后的原因在于：首先中国智能手机市场销量下降，但单价和销售额增长的环境。调研发现，用户虽然换机频次少了，但是对品牌与产品质量、价值要求更高了；其次智能手机采用更高的存储和更加精密的元器件，存储类元器件价格增长是导致产品成本提升的主要原因；此外，新技术的推出和新应用也促进了更高售价的手机。