视频网站会员红利带热网络大电影 开始连破票房纪录

　　何天骄

　　【数量减少背后是整个网大产业正在加速整合，一批不符合市场发展要求的企业正在离场，另有一批能够生产出更精良作品的企业反而愈战愈勇。上半年，点击量排名前十的影片的总点击量为7.59亿，占总点击量的22.62%。这也意味着，网大行业头部效应显著，二八原则也越发明显】

　　紧随院线电影之后，网络大电影（下称“网大”）也开启了连破票房纪录之路。

　　作为网大高水准作品之一，《灵魂摆渡黄泉》半年前一经上线就连续多次打破该行业的票房纪录，总票房分账收入达到4548万。

　　网大票房分账的天花板不断抬高后，吸引了包括华谊兄弟、欢瑞世纪、王晶、陈正道、郑恺、黄轩等一批明星公司或明星进入市场掘金，网大市场迎来爆发拐点，头部网大票房分账规模已经与上亿元票房的院线电影相当。

　　叫板院线电影

　　所谓网大是2014年3月爱奇艺首次提出的，特指那些时长超过60分钟，故事结构完整，通过互联网渠道发行的电影。

　　当不少人对网大的看法还停留在良莠不齐野蛮生长的阶段时，一部分网大已经势如破竹地连破票房纪录，直抵主流院线的票房水平。

　　2014年，白举纲、于朦胧等人主演的《成人学院2》以63.4万的年度票房成为爱奇艺分账冠军；2015、2016年，《山炮进城》和《山炮进城2》，分别以987.55万、1829.40万分账成为票房冠军；到了2017年，一部《斗战胜佛》以2655.43万分账位列榜首；2018年仅半年，网大《灵魂摆渡黄泉》的分账票房收入为4548万，相当于院线电影近1.1亿票房成绩（通常传统院线电影分账比例4∶6），投资回报率更是高达469%。

　　爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰向第一财经记者表示，如果按照观影人次来计算，《灵魂摆渡黄泉》影响人群规模已经与前30名的院线电影票房相媲美。《灵魂摆渡黄泉》在付费期内的有效观影人次1500万左右，豆瓣评分人次4万多，同量级观影人次规模，院线单片票房需要达到约5亿，这个票房规模可以排入2017年院线票房前30。

　　网大已经不再是以前的低俗、蹭IP、打擦边球的龙套选手，其中一部分头部内容甚至具备了与院线大片叫板的实力。

　　中国电影家协会副党组书记、驻会副主席张宏表示，2017年网大市场规模达到了约20亿，经过四年的发展，产量增长了4.2倍，市场规模则增长了20倍，很多专家预计2018年市场规模将达到30亿左右。对应于国产电影院线票房总量的301亿来说，目前是院线电影收入的1/10。观众方面全网播放量在2017年达到近80亿，按照有效观看10%来计算，核心受众观影人次达到8个亿，这是个相当大的规模也是院线电影观众人次的1/2。

　　头部效应明显

　　记者注意到，这几年网大的数量确实在下降。

　　网大的数量在2016年达到巅峰，全网上线2193部，2017年全网上线网大下降到了1892部，今年上半年，全网共上线651部网大，同比减少了44.2%。

　　数量减少背后是整个网大产业正在加速整合，一批不符合市场发展要求的企业正在离场，另有一批能够生产出更精良作品的企业反而愈战愈勇。上半年，点击量排名前十的影片的总点击量为7.59亿，占总点击量的22.62%。这也意味着，网大行业头部效应显著，二八原则也越发明显。

　　张宏表示，走精品化道路的头部内容成为了行业的领头雁，收益持续创造高峰，制作精良、定位准确的腰部内容成为了行业的主力军，而跟风的、低俗的、粗制滥造的尾部内容将逐渐被淘汰。

　　网大的票房天花板能抬多高？

　　对此，葛旭峰表示：“《灵魂摆渡黄泉》已经接近4000万的票房分账。当然从4000万的票房上来看，其实对于爱奇艺的会员来讲也就是只覆盖了20%左右，还有80%的会员用户没有看这个影片。分账票房收益多少取决于付费会员的有效播放量，天花板就是爱奇艺的会员规模，爱奇艺2018年Q2末的订阅会员数是6710万，如果有一部网大可以影响全部的会员观看，将可以获得1.5亿至2亿的分成收益。当然爱奇艺会员还在高速增长中，未来网大的票房分账收入将会非常可观。”

　　不过，需要指出的是，网大与院线电影还是有差距。葛旭峰也认为：“从影响的用户群体规模和热度来讲，是可以类比同级别院线影片的，单纯从作品在整个电影产业的影响力来看，由于新人班底、制作投入、营销宣传的力度有限，还是有差异的，未来在大的内容产业影响力上还有很大挖掘空间。”