互联网基金销售暗战万亿市场 BATJ入场拼抢C位

　　■本报记者 吕江涛 

　　近日，一则来自北京证监局的批复通知触到了公募基金行业从业者的神经。继阿里、京东、腾讯之后，百度也拿下了基金销售牌照，这也标志着互联网四巨头BATJ已全部入局互联网基金销售市场。

　　据《证券日报》记者统计，自2016年9月份之后，证监会一直未发放新的基金销售牌照（蚂蚁金服与京东并非通过取得新牌照获得资格），独立基金销售机构的数量也一直保持在107家。而随着今年1月份腾讯旗下腾安基金获批基金代销牌照，僵局终被打破。业内人士预计，随着此次百度的入局，万亿级别的互联网基金销售市场竞争将进入白热化。

　　腾讯、百度两大互联网巨头

　　年内获批基金代销牌照

　　根据公告，百度的这张基金销售牌照归属于百度百盈科技，百盈科技由百度鹏寰资产管理（北京）有限公司全资控股，李彦宏99.5%控股百度鹏寰。根据北京证监局要求，百度百盈应按照《证券投资基金法》、《证券投资基金销售管理办法》等法律法规和有关规定的要求，6个月内完成开业筹备工作。

　　有基金公司电商人士分析，百度未来可能更集中于搜索和智能的优势上，类似“智能选基金”的模块可能是其发展路线，这也是以搜索起家的百度所具备的优势。

　　对此，百度方面给《证券日报》记者的回应也表示，随着基金销售牌照的获得，百度将结合技术优势，提供更优质、更适合的基金产品供用户选择；公司长期注重投资者教育和风险提示，辅助用户做出更理性的决策，引导用户进行长期定投、理性投资；公司将携手更多金融机构，严格筛选引入更多优质的基金产品，打造精选基金平台，为用户提供智能定投辅助工具。

　　据《证券日报》记者统计，自2016年9月份之后，证监会一直未发放新的基金销售牌照（蚂蚁金服与京东并非通过取得新牌照获得资格），独立基金销售机构的数量也一直保持在107家。而打破这一僵局的，正是另一家互联网巨头腾讯公司，其旗下的腾安基金在今年1月份获批基金代销牌照。

　　据了解，腾安基金以腾讯理财通为基础，开展独立的基金销售业务。获得基金销售牌照前，理财通共对接了易方达易理财、汇添富全额宝、南方现金通E、华夏财富宝四只货币基金，主要通过基金公司直销方式进行产品营销。而其他产品则是借助好买基金的代销渠道，不过，通过这种方式进行基金业务的布局俨然是不够的，拿到基金代销牌照，作为第三方独立销售基金才是腾讯的目的所在。

　　今年6月初，腾安基金已与包括易方达、嘉实、富国在内的多家基金公司签订代销协议，初步测算，已签约代销数百只基金。据媒体报道，截至目前，腾讯理财通资金保有量已经超过3000亿元，用户数超过1亿人。

　　某券商一位资深业务人士对《证券日报》记者表示，腾讯更注重社交，注重以精品、口碑的方式做产品。产品若做得好，就以精品优选的方式去推，因此精品可能会获得更好的用户资源。腾讯拿下基金销售牌照，对基金销售行业影响巨大；首先，腾讯将发挥互联网优势销售基金，此外，介入金融产品销售领域是各家公司梦寐以求的。腾讯此举将为逐渐深入理财市场领域奠定基础，而相应的这个行业竞争也会加剧。

　　阿里、京东早已布局

　　基金销售业务盈利空间收窄

　　自从证监会2012年2月份发放首批公募基金代销牌照后，银行机构垄断公募基金销售的格局被打破。据《证券日报》记者统计，近年来随着互联网金融迅速崛起，互联巨头瞄准第三方基金销售新蓝海，加快了进军步伐。其中，最早布局基金销售业务的是阿里巴巴。

　　2015年4月份，蚂蚁金服成为恒生电子旗下子公司杭州数米基金销售有限公司的控股股东，占股68.83%，得到第三方基金销售牌照，正式布局该领域。同年8月份，蚂蚁金服正式推出移动理财平台蚂蚁聚宝。

　　2017年6月14日，蚂蚁财富诞生，由阿里旗下的“蚂蚁聚宝”升级而来。蚂蚁财富号相关人士对《证券日报》记者表示，目前已经有超过50家基金公司入驻了蚂蚁财富号。对于蚂蚁财富来说，做的不仅仅是一个渠道平台，而是利用“AI技术+开放策略”为传统的基金公司提供运营阵地，让金融机构不再是拼渠道、拼价格，而是感知每个人的具体需求、推出千人千面、个性化的智能服务。目前，财富号AI技术的贡献度占比已经达到了70%以上。

　　2017年4月份，同样获得第三方基金销售牌照的京东金融上线京东行家。截至2017年11月份，与京东行家合作或者入驻的金融机构，已经涉及保险、券商、基金、养老金、银行等。

　　京东行家相关负责人对《证券日报》记者表示，截至目前，京东金融与超过100家基金公司合作为投资者提供超过4000只基金，全面覆盖市场主流基金产品。

　　据《证券日报》记者了解，目前互联网基金销售市场规模达万亿元。随着互联网巨头纷纷入局，基金销售业务的竞争逐渐进入白热化，去年以来第三方基金销售平台就已经掀起价格战，随后是互联网基金销售业务盈利空间逐步收窄。

　　对此，业内人士指出，未来基金销售牌照审批和核查标准应该会更加严格。新牌照的获批，并不意味着第三方基金销售牌照开闸。