手机大佬要进军大屏市场 彩电企业“狼来了”？

　　本文来自智家电 

　　手机大佬要进军大屏市场，对彩电企业来说是狼真的来了

　　最近，华为、OPPO和vivo这些手机大佬有意进军彩电市场的消息不绝于耳。尽管还没得到确认，甚至被相关人士否认，但仍然引发业内大讨论。

　　因为相比于小米、乐视这些跨界做电视的“业余级”选手，拥有大量用户基础，又有专业化硬件制造能力和芯片、软件等实力的“专业级”选手，一旦开始造电视，是不是真的是“狼来了”？

　　华为、OPPO 、vivo入局电视行业不奇怪

　　关于华为要造电视的传言，实际上从好几年前就开始了。之前就有消息称，华为与上游面板商洽谈4K电视，目标是为欧洲客户提供从通信设备到终端产品的整体解决方案。所以当“华为已经重设电视小组”“华为电视项目正在招人”等消息一传出来，很多人都觉得理所当然。

　　在家庭物联网进入关键阶段时，很多企业正着手搭建自己的智慧生活生态，在主要智能生活场景中，担任客厅娱乐职能的电视，自然是一个重要的流量入口。与小米、乐视这些跨界的企业不同，据消息称，华为电视项目组分硬件、UI等层面，更大的可能性会着眼于5G通信时代8K显示的布局。

　　奥维云网相关人士透露，“预计2018年下半年会有3家手机企业进入彩电市场，将会掀起新一轮的热潮。”而这3家手机企业被不少媒体猜测为华为、vivo和一加。此说法并没有得到相关企业的确认，比如vivo相关人士称，“内部并没有这样的消息”，而且当前仍然会专注于手机业务。

　　此外，另外一个手机大佬OPPO也被传将进军彩电业。上个月，OPPO完成了迄今为止最大手笔的一次专利收购，将美国音频巨头杜比实验室的20多项专利组合收入麾下。收购其多项音、视频专利，很难不让外界认为，未来很大可能会用于打造主打画质和音质的高性价比电视产品。

　　最新统计数据预测，2018年，全球智能家居市场规模已达500亿元，预计未来3-5年内，智能家居市场规模将超过790亿美元。面对巨大的市场蛋糕，手机厂商不愿意错过智能电视这一入口并不奇怪。

　　彩电行业会因此一举变天吗？

　　彩电行业日子难过。今年上半年彩电市场增长动力不足，量增额降。在价格战这一最大困局中，加上上游面板价格不断波动，整个行业利润微薄。尤其是在传统的几大彩电厂商的市场主导下，大部分很多厂商甚至亏本经营。也难怪电视品牌很少有新品牌进入，而一旦有此意向，业内也多是不看好的态度。

　　电视行业不好做，却并不妨碍很多品牌看好其前景，作为其战略发展的一环。小米和之前的乐视之所以赚不来多少钱也坚定不移的做电视，就是因为其打造智能生活生态的战略思路。阿里、百度、腾讯三大巨头虽然没有自主品牌电视，但也在通过与彩电企业合作的方式，将触角伸向彩电产业。

　　而对于手机厂商来说，尤其是华为，似乎更多像是闯入行业的“狼”。除去渠道、品牌认可度这些需要改善的外部条件，单就产品硬件制造，芯片等实力上，优势尤为明显。在屏幕上，华为一直与京东方在手机小屏上合作良好，拓展到电视大屏上是很容易的事情。而且如果华为关注的是8K电视和8K显示，就是承担起服务商的角色，并不会与传统海信、创维、TCL正面刚。

　　此外，相比传统电视厂商的弱项芯片而言，华为则拥有这个智能电视最核心零部件非常全面完备的系统。华为海思视频编解码芯片，其hi3751V600、hi3751V510芯片，正成为多个4K品牌电视的“心脏”，包括夏普、海信、康佳等多个品牌都在使用。再整合手机业务上积累的系统UI、软件应用等，可以说华为具备了终端-软件-芯片的垂直完整产业链。

　　当前的中国电视市场，一直无法打破产品边界、外形边界、功能边界、渠道边界和行业边界。华为如果真以高端产品，自主中国芯等闯入电视常常，可以有助于打破整个产业品牌梯队、产品价格、市场利润分配体系等的重构。

　　所以，与其说如果华为真的进入彩电行业是“狼来了”，不如说，很大程度上是对行业转型的助力，引领整个电视行业走出当前价格战怪圈！