亚运电竞首金背后：从“不务正业”到千亿市场

　　原标题：深读 | 亚运“电竞首金”背后：从“不务正业”到千亿市场

　　当中国AoV代表队将中国台北队击溃，屏幕中央弹出象征胜的“VICTORY”的这一瞬间，AoV主教练奶茶兴奋地从台下冲了下上去，和老帅、Alan等队员紧紧抱在一起。8月26日，2018年雅加达亚运会电子竞技表演赛上，中国队以2：0战胜中国台北队，获得亚运会电竞项目首金。

　　这一刻，奶茶和队员们不断亲吻着脖子上的金牌。雅加达亚运会已拉开帷幕，与以往不同，有一支“国家队”首次出征，这支由平均年龄20出头的年轻人组成的队伍，将代表中国参加首次出现在亚运会上的电子竞技赛场。

　　电竞，过去被多数人误解为和不务正业、玩物丧志划等号，如今作为一项运动进入了亚运会表演赛，今后将成为正式项目。这让电竞业内兴奋不已，行业寄望亚运会能给电竞发展带来深远的影响。从机构报告数据来看，电竞正进入爆发期，这是一个千亿规模的市场。

　　突如其来的国家队邀请

　　Uzi没想到，自己会在2018年，第一次以电竞运动员的身份，出征亚运赛场。

　　5月14日，亚奥理事会宣布包括《英雄联盟》、《王者荣耀国际版AoV》、《皇室战争》等在内的6款游戏，入选2018年雅加达亚运会电子体育表演项目。根据规划，4年后的杭州亚运会，电竞将成为正式比赛项目。

　　在英雄联盟圈子里，简自豪成名很早。他的电竞名字是Uzi，自2012年进入职业圈起，这个ID已在电竞职业赛事里跌宕起伏6年。他曾获得过多项世界级冠军，2018年被英雄联盟官微颁以“世界第一ADC（电竞游戏物理伤害输出类型英雄）”。

　　“得到消息的那一瞬间，兴奋得说不出话来。”2018年7月，UZI在接受新京报独角鲸科技（ID：dujiaojingkeji）采访时，仍压抑不住内心的激动，“自己喜欢的事情，终于越来越被主流所认可。”

　　5月下旬，英雄联盟赛事联盟工作人员联系上UZI，邀请其加入特意为亚运会组建的电竞“国家队”。在得知电竞入亚时，他不是没想过自己能代表国家队出战，但如今正是联赛鏖战期，一旦进入国家队，将会打乱原有训练安排和节奏，甚至会错过部分场次的职业联赛。“最初确实很纠结，联赛马上进入决定名次的白热化阶段。”UZI说，“但为国出征的诱惑实在太大了。”

　　同样陷入为难的，还有王者荣耀职业选手老帅。在电竞项目确定入选亚运会赛事时，腾讯和赛事职业联盟曾接到体育总局要求，希望能“提供该电竞项目中近两年来‘最顶尖选手’的名单”。作为王者荣耀职业联赛顶级选手，老帅成为不二之选。

　　在腾讯推出的王者荣耀游戏中，国内和海外所运营的是两款截然不同的版本，而此次亚运会所采用的项目，正是老帅从未触碰过的王者荣耀国际版，这意味着，包括老帅在内的中国队员，都需要从零开始适应游戏。

　　职业生涯还是为国出征，这是摆在UZI和老帅面前的选择题。

　　7月28日，英雄联盟赛事官方发布赛程更改公告，国内知名俱乐部RNG原定于8月21日的比赛，改期至8月1日举行。很快RNG俱乐部回应称，“更好地备战亚运会”。

　　此次英雄联盟中国队将以包括Uzi在内的4名RNG主力成员，配以另外两家俱乐部的核心成员，以“全明星”阵容出征亚运会。“RNG刚拿下英雄联盟MSI季中邀请赛世界冠军，队员和战术在圈子里属于顶级水平。派他们征战亚运会，显然是希望能夺冠。”在国内经营一支职业战队的大刘分析。

　　此时联赛激战正酣，调整赛事并非易事，“既然接受了赛程调整，代表着亚协已经和出品方、俱乐部以及选手多方达成了共识。”大刘称。

　　很快，“国家队”名单正式公布，Uzi、MLXG等选手入选英雄联盟战队，老帅、Alan等成为AoV战队的一员，力量哥也将踏上皇室战争的赛场。亚运会的大门，正式打开。

　　想为电竞正名，共同目标：冠军

　　老帅最终答应了国家队的邀请。“没人能拒绝为国效力的诱惑。”老帅解释，“从3年前第一次接触到王者荣耀，内心就向往能身披五星红旗站在世界舞台上。”

　　2015年，21岁的老帅在济南一家房地产公司做销售，每天骑着电瓶车带着客户穿行于各个楼盘之间。一次偶然机会让老帅接触到王者荣耀，2016年初，他在龙珠平台进行直播，2016年4月，老帅和同为龙珠平台上的主播组成战队，拿下多个王者荣耀赛事冠军。作为队内核心的老帅，名气飙涨，半年后，正式转为职业选手。

　　老帅成为王者荣耀职业圈中首位身价破千万的选手，但内心始终难以释怀的，是外界对电竞的质疑声。“总有人把电竞和游戏划等号，认为是玩物丧志。”老帅不希望自己喜欢的东西被误读，也曾多次和他人争辩，但始终改变不了外界的固有认知。

　　2018年6月，决定进入国家队的Uzi本想第一时间告诉父母，但拿出电话后又将电话放了回去。自从参加职业联赛后，每天黑白颠倒的训练时间，让Uzi很少有机会和家人联系。“父母对于我的情况都是从网上知道的。”Uzi说，“他们不是特别了解电竞行业，我也不想让他们操心。”

　　父母曾对他的未来表示担忧，Uzi上学时经常被父母从网吧抓回家，多次教育不改的后果往往是以被打收场。这种状况直到俱乐部邀请他去打职业联赛，才得以改变。

　　“电竞运动和传统体育赛事一样，都是残酷的竞争比赛。”前职业选手老T说，“电竞选手为了取得优异的成绩，每天至少需要训练10个小时，通过反复练习来提升技术。外界常年将电竞和游戏混为一谈，一度让这个产业处于社会认知对立面，也让无数电竞选手背负太多压力。”老T曾是一名职业选手，4年前因为受不了父母的指责，选择退役。

　　“这次亚运会应该是最好的证明机会。”老帅加入国家队或多或少也有着给电竞正名的念头。Uzi抱着同样的想法，“电竞入亚，已经向社会证实电竞不是玩物丧志，而是一份年轻人喜欢的正经工作。”

　　电竞入亚的消息引发电竞圈的热议，让圈内人感到兴奋的是，电竞终于得到传统体育的认可，行业期待着未来将得到更多的关注。“亚运会的结果将对电竞今后的发展带来深远影响。”国内资深电竞观察者郭凌表示。

　　8月20日夜，深圳市福田区，深圳体工大队。电竞训练室里，老帅和队友们正投入在紧张的训练中。

　　“半路出家”的他们，只能用不断加练的方式，来弥补接触时间短的缺陷。同层楼不远处的皇室战争训练室里，力量哥正在电脑前专心看着比赛录像，这已是他每天训练结束后的习惯。作为唯一一个单打独斗的赛事选手，力量哥进入职业圈还不到1年时间，他每天会拉上远在外地的俱乐部队友，陪他来上几局，以确保竞技状态。此时的Uzi和他的队友们围坐在电脑前，听着教练阿布讲解着战术复盘。

　　进入国家队之前，这群年轻人隶属于不同的俱乐部，每年总会在赛场上过上几次招，闲暇时也会约上几局比赛。“现在大家都摒弃俱乐部之争。”老帅说，“我们只有一个共同目标，就是亚运会获得好成绩。”

　　老帅、Uzi和力量哥等选手在接受新京报独角鲸科技（ID：dujiaojingkeji）采访时，都提到一个词，为国争光。Uzi的目标很明确，夺得亚运会英雄联盟赛事的“金牌”。同样入选英雄联盟战队的Letme说，“好好打比赛，为国争光。”

　　8月11日，王者冠军杯邀请赛决赛当天，老帅率AoV队友们集体亮相开幕式现场。当主持人问及队伍备战亚运会状态时，教练奶茶接过话筒说：“我们只要冠军，不要第二！”

　　新游戏缺乏，游戏行业增速现放缓

　　8月25日，新京报独角鲸科技（ID：dujiaojingkeji）发现新浪微博所发起的“亚运会中国健儿加油榜”活动中，Uzi以极大优势高居第一，将孙杨等传统体育明星甩在身后。在排行榜前十名中，7名是首次代表中国队出征的电竞运动员。

▲Uzi力压孙杨位居“亚运会中国健儿加油榜”榜首

　　如今国内最具知名度的两款职业联赛分别为英雄联盟LPL职业联赛、王者荣耀KPL职业联赛。数据显示，2017年，LPL赛区全年赛事直播观赛人次、KPL内容观看和浏览量双双突破100亿人次。而据市场分析公司Newzoo2017年发布的《全球市场报告》，当年全球电竞产值规模达到1160亿美元，同比增长10.7%，未来还将保持至少8.2%以上的增长率，2020年将达到1435亿美元。

　　“电竞的成熟，让越来越多的人关注这一产业。”郭凌称，“但需要注意的是，在经历迅猛发展的阶段后，如今电竞爆发速度开始放缓。”

　　中国音数协游戏工委、伽马数据2017年底联合发布的《2017年中国游戏产业报告》显示，2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%。中国游戏用户规模达到5.83亿人，同比增长3.1%。

　　然而半年后，中国音数协游戏工委和伽马数据再次发布《2018年1-6月中国游戏产业报告》，中国游戏市场实际销售收入达到1050亿元，同比增长5.2%。其中移动游戏市场实际销售收入634.1亿元，占比为60.4%，同比增长12.9%。尽管移动游戏市场仍为整体游戏市场增长的主要动力，但增速明显放缓。而客户端游戏市场实际销售收入315.5亿元，同比下降1.3%。在用户规模上，端游用户规模为1.3亿人，同比下降4.0%。

　　腾讯的财报数据也能体现这一点。二季度腾讯网络游戏收入为人民币252.02亿元，同比增长6%，环比下降12.42%。腾讯旗下《王者荣耀》活跃用户也在减少。市场分析认为，腾讯控股网络游戏业务收入下降，有短期内新老游戏交替、政策影响等因素，也有长时间内多种娱乐手段对游戏行业的挑战。

　　“游戏增速放缓源于市场主要依靠老产品维持。”郭凌分析，“现在市场中头部游戏仍然还是几年前的那几款，基本上没有表现出色的新游戏诞生。”掌趣科技CEO刘惠城在接受媒体采访时表示：“手游市场呈平稳增长的趋势，但其集中化程度加深、头部效应加剧，存量用户流动性不足导致新增爆款难度大。”

　　“2018年是游戏行业的‘三荒年’，分别是产品荒、流量荒、用户荒。”盛大游戏副总裁谭雁峰曾在接受媒体采访时表示，盛大曾通过内部监测发现，2017年时游戏行业每7天就会有约100款新游戏上线，而今年却只有50款，行业的产能在明显下降。

　　腾讯在半年报业绩会上称，“现在暂停了手机游戏的许可证，这主要是出于监管的问题，我们有很多游戏都在排队等待许可。”

　　“行业的门槛提升后，头部游戏就那么几款，很多游戏的生存空间被压缩了。”郭凌分析，目前有数千个游戏许可证等待批准，“没有新的游戏出现，自然也抑制了游戏行业的增长。”

　　电竞产业千亿市场，有望进入爆发期

　　电竞入亚，或许能为增长缓慢的游戏市场，带来一针强心剂。

　　“电竞如今正得到传统行业的青睐。”大刘向记者表示，“从广告商的更换就能看出其中改变。”

　　此前的电竞赛事主要由外设和电子产品等生产厂商赞助，而如今越来越多的传统品牌开始涉足这一领域。2017年英雄联盟全球总决赛被安排在北京的国家体育场举行，其赞助商分别是奔驰、欧莱雅、伊利、罗技和英特尔，行业分跨汽车、化妆品、食品、外设、硬件厂商。

　　“电竞的夺金让更多的选手和赛事获得关注，也让电竞选手和俱乐部的商业价值放大。”大刘认为。

　　“此次电竞入亚让国内越来越多的游戏厂商能通过这一契机，提高自身商业价值以及国际化的影响。”郭凌分析称，以腾讯为例，虽然目前腾讯的大多数业务仍放置在国内市场，但其旗下包括绝地求生、王者荣耀等头顶级游戏，都已经在海外上百个国家区域获得认可。“全球化的布局将为腾讯带来巨大的商业回报。”

　　如今担任亚洲电子体育联合会主席的霍启刚，曾多次提及希望能将电竞带入奥运会现场。“亚洲电子体育联合会的长远目标，就是使电子竞技最终登上奥运会的舞台。”霍启刚此前表示。

　　据易观发布的《2017年中国移动电竞赛事商业价值评估分析》报告，2017年我国电子竞技市场规模将达到908亿元人民币，其中移动电竞市场规模占比53.74%。预计在2018年，中国电子竞技市场规模突破千亿大关，达到1121亿。2019年，中国电子竞技市场规模将达到1300亿。移动电竞引发规模效应，2017年中国电子竞技用户达到3.5亿人，预计2019年将达到4.3亿人。

　　“入亚必然会让更多的传统行业关注到电竞，自然会加速电竞的发展，让市场规模得以更扩大化。”郭凌分析称。

　　事实上，如今电竞产业正以各种形式出现在市场当中。此前宣布将打造电竞小镇的地区已有忠县、太仓、芜湖等地。去年底，上海印发《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》，明确提出“加快全球电竞之都建设”，包括鼓励投资建设电竞赛事场馆，发展电竞产业集聚区，做强本土电竞赛事品牌，支持国际顶级电竞赛事落户，促进电竞比赛、交易、直播、培训发展，加快品牌建设和衍生品市场开发，打造完整生态圈。

　　部分高校开设了电竞专业。去年8月，一本《电竞解说概论》作为国内首本电子竞技专业教材，让电子竞技这一悄然进入高校的专业，再一次受到关注。《电竞解说概论》主编、四川大学艺术学院编导系副主任张越舟曾表示，尽管社会对电竞专业普遍存在偏见，编写这一教材也会受到争议，但新生事物“必需面对质疑”。

　　作者 | 覃澈

来源：覃澈