在线教育平台扎堆打广告背后 资本热捧引行业融资潮

　　每经记者 张韵    每经编辑 胥帅    

　　近日，作业帮一课、掌门1对1、海风教育三家在线教育平台首次成为特约合作伙伴，在央视热播栏目打广告，在线教育行业再次受到关注。

　　《每日经济新闻》记者注意到，三家投放广告的企业大概于最近两年完成了C轮及以上融资。

　　对此，电子商务研究中心生活服务电商、共享经济助理分析师陈礼腾对《每日经济新闻》记者表示，在线教育是一项“长跑运动”，不能急功近利。资本涌入平台是看好市场的表现，但也需要冷静对待。

　　在线教育市场迎来“爆发”

　　在9月1日当天，三家教育平台的搜索指数达到峰值，曝光度大增。

　　陈礼腾对《每日经济新闻》记者表示，从结果来看，三家企业的曝光度大大增加，但是不是正面效果还有待考量，不排除吸引了部分用户的可能。

　　2017年8月，国务院印发了《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》，其指出要壮大在线教育，建设课程教学与应用服务有机结合的优质在线开放课程和资源库。表现在资本层面，作为此次的特约合作伙伴，作业帮、掌门1对1和海风教育都已完成了C轮及以上的融资。

　　2017年12月26日，仅成立三年的掌门1对1宣布获得1.2亿美元的D轮融资，创始人兼CEO张翼公开透露，2017年，公司全年实现总营收超过10亿元，截至目前已完成了6笔融资。

　　2018年7月4日，K12在线1对1品牌海风教育宣布完成C+轮融资。2018年7月18日，由百度内部孵化而成的作业帮正式宣布完成D轮3.5亿美元融资。

　　近年来，新成立的在线教育平台是层出不穷。比如学霸君、小猿搜题、沪江网、英语流利说等几乎覆盖了教育的所有节点。更有教育企业的融资案例成为了资本圈的热点。

　　2017年，VIPKID以2亿美元的D轮融资额位居国内教育行业2017十大融资事件榜首。2018年6月21日，VIPKID再获5亿美元融资，成为全球最大规模在线教育融资案例。

　　据电子商务研究中心发布的《2017年度中国生活服务电商市场数据监测报告》显示，2017年中国在线教育市场交易规模约2402亿元，相比2016年的1560亿元增加了53.97%。预计2018年交易规模将超4000亿元。用户规模方面，2012年~2016年间，中国在线教育用户规模年均复合增长率达到17.18%，预计2018年用户规模将超1.6亿人。

　　陈礼腾表示，政策利好、资本看好、庞大用户需求，这三大因素推动了我国在线教育市场迎来“大爆发”。

　　专家建议规范内容等

　　经济学家宋清辉对《每日经济新闻》记者表示，在线教育能够将稀缺的优质师资等内容，通过线上的方式配置到网络所及之地，带来更多的用户，这也是在线教育受到资本关注的原因。在线教育能够起到资源配置的作用，这是其最大的优势。

　　据电子商务研究中心监测数据显示，2018年上半年，在线教育融资数量已完成182起，融资总额达152.73亿元，这个数字与2017年全年融资额几乎持平，是2017年上半年的近2倍。

　　纵观教育中概股，除了新东方和好未来的市值超过100亿美元之外，其他中概股的市值均低于20亿美元。不仅如此，教育行业的“上市热”还在持续，8月31日，流利说向美国证券交易委员会递交了F-1招股书，计划IPO融资最多1亿美元。

　　宋清辉表示，教育行业“上市热”的背后是融资跟不上发展的步伐，寻求海外上市也是无奈之举。

　　资本看好的是在线教育的未来。陈礼腾对此分析，目前在线教育主要有外语教育、K12教育、早期教育、IT教育、出国留学、职业教育等。未来，移动化、一体化和智能化是在线教育行业的三大发展趋势。

　　陈礼腾进一步表示，目前，越来越多的平台开始利用高科技手段来打造高质量的教育内容。传统的在线教育，呈现出线上与线下教学相对独立的特点，没有一个完整的衔接，知识传授也就存在漏洞。而教育APP以其灵活、操作性强、随时随地、互动性强等优势，成为在线学习的热捧方式。

　　宋清辉认为，在线教育具有广阔的市场前景，但不排除该市场出现大面积的洗牌。其还表示，目前，在线教育还没有形成明确有效的管理制度和措施，需要在内容把关、教师宣传、资质审核等方面进行规范。