百度外卖全面换装 外卖市场开启“双雄争霸”模式

　　记者 温婧 张小妹

　　在被饿了么收购14个月后，百度外卖昨天正式更名为“饿了么星选”，定位高端外卖。国内外卖市场正式分为美团和饿了么两大阵营。根据最新的市场报告，饿了么旗下的两大外卖App总市场份额不及美团。

　　百度外卖全面换装

　　昨天，百度外卖正式更名为“饿了么星选”。据饿了么介绍，“饿了么星选”主打高端外卖及生活服务，是饿了么旗下严选商家和美食、秉持用户体验至上的平台。目前，饿了么星选的业务覆盖：附近美食、品质外卖、医药健康等；在功能上，也增加了一些方便用户体验的项目，如：快速订餐、一键催单、订单追踪等。

　　有趣的是，虽然饿了么星选的logo是全新更换的，但并没有摆脱此前百度外卖的影子。新logo为五角星中间带一个叉子，这个叉子与原先百度外卖的logo几乎一样。新App的开发者是“北京小度信息科技有限公司”，虽然名字中带有“小度”两个字，但该公司的法定代表人已是饿了么创始人张旭豪。

　　那么，饿了么星选到底如何高端呢？北青报记者昨天以北京青年报大厦为送餐地点，点击附近美食，饿了么星选和饿了么果然出现了不一致的推荐结果。饿了么星选推荐的第一个结果为“大董”，为“奥巴马吃过的米其林餐厅”；饿了么的推荐为“吉野家”，主打“5折、18元特价”等。那么二者的优惠活动有何不同呢？经对比，两个平台店铺的优惠活动几乎完全相同，如吉野家“满30元减8、特价商品18元起、折扣商品5折”等活动，在饿了么星选上也同样可见。

　　饿了么将继续实施双品牌战略

　　百度外卖更名是计划内的事。去年8月24日，饿了么和百度外卖宣布合并，百度外卖成为饿了么的全资子公司。当时的策略是双品牌运营，百度外卖仍以独立的品牌和运营体系发展，包括管理层在内的人员架构保持不变。

　　今年2月，有消息称百度外卖将更名，饿了么当时表示，根据协议，百度外卖品牌名称保留18个月，未来会根据实际情况和战略布局来调整安排，百度外卖自创立就以走高端路线的差异化定位，更名后集团将继续实施双品牌战略，其将专注于高端市场，深挖品质。也就是说，百度外卖最晚将于明年2月前完成更名。

　　今年8月，百度外卖的名称整体被敲定，当时被曝光的名称为“星选外卖”，不过尚未最终发布。而现在距离最后期限还有4个月，饿了么终于将“百度”的牌子从外卖中撤下，彻底更换为饿了么星选。

　　饿了么整体营收不及美团

　　在百度外卖被收购后，外卖市场就变为了美团外卖和饿了么外卖双雄争霸的市场格局。虽然坐拥两大外卖App，但数据显示，饿了么和更名前的百度外卖总共的市场份额不到40%，不及美团外卖。前不久，互联网第三方数据机构DCCI发布了《中国网民网络外卖服务使用状况调查报告（2018年暑期）》显示，中国在线订餐用户规模已达3.6亿人，其中美团外卖、饿了么与百度外卖市场份额分别为63.3%、29.1%和6.2%，呈现出明显的“631”格局。

　　从财报中也可以看出饿了么和美团餐饮外卖目前的收入差距。9月27日，美团点评发布了上市后的首份财报，上半年，美团餐饮外卖收入160 亿元，同比增长90.9%；毛利19亿元，同比增长 141.5%；日均交易笔数同比增长81.1%，餐饮外卖在美团整体营收中占比已经达到60.8%。阿里巴巴第二季度的财报显示，“消费者服务”饿了么本季度收入为26.12亿元，营收占比3%。

　　上周五，阿里巴巴宣布饿了么和口碑合并组成本地生活服务公司，并收到来自阿里集团和软银集团等投资者的超过30亿美元投资承诺。不过，阿里巴巴CFO武卫表示，“对本地服务领域进行投资以及整合口碑和饿了么，将对我们的财务状况产生影响，导致集团近期的利润增长放缓。”并称，“尽管这些投资会拉低我们的利润水平，但这些企业将实现较大的运营杠杆作用，一旦它们的规模扩大，我们非常有信心将来会实现盈利。”