网易云音乐获新一轮融资 投资方表示长期看好

　　10月12日，网易云音乐宣布达成新一轮融资，投资方包括百度、泛大西洋投资集团（General Atlantic）、博裕资本等，其中百度为战略投资方。

　　据了解，新一轮融资后，网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。高鹄资本担任此轮融资的独家财务顾问。

　　百度、泛大西洋投资集团（General Atlantic）、博裕资本等此次投资网易云音乐，是基于对中国在线音乐市场和对网易云音乐成长空间的长期看好。

　　网易云音乐继去年A轮融资后，再次获资本市场青睐，主要源于其良好的口碑、内容生产能力、UGC氛围等差异化优势。

　　5年获数亿用户，形成独特品牌和口碑效应

　　网易云音乐自2013年4月发布，截至2017年底已经拥有超过4亿用户。其用户主要是15-35岁的年轻人群，以生活在一、二线城市的学生、白领为主。

　　根据极光大数据发布《2018年4月大学生群体APP行为研究报告》，进入大学生人群APP偏好指数TOP10的应用中，有五款APP与学业相关。但值得注意的是，网易云音乐位列榜单TOP3，同时也是娱乐类APP中唯一进入前三的产品，深受年轻用户喜爱。

　　从整体中国在线音乐市场综合来看，网易云音乐品牌已经是一个强大的IP。根据移动大数据服务商QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》显示：在移动音乐行业中，网易云音乐30日留存率行业第一，达到35.6%，并同时入选一线城市移动网民最爱TOP10 APP和二线城市移动网民最爱TOP10 APP。

　　原创内容深远布局，深化建立音乐上下游解决方案

　　网易云音乐业务负责人表示，网易云音乐此轮融资将主要用于原创音乐人扶持和音乐上下游解决方案建立等方面，携手合作伙伴共建音乐生态链和价值链，给用户带来更优质和丰富的音乐服务体验。

　　综合以往网易云音乐“石头计划”、“云梯计划”等扶持原创音乐人的动作，以及此次新一轮融资后的重点业务投入方向，可以预见的是网易云音乐欲在刺激内容生产，提升音乐传播能力上，开辟新的竞争优势。

　　“石头计划”是由网易云音乐2016年11月发起的独立音乐人扶持计划，包含推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七个子计划 。其中“石头计划”里的专辑投资计划，投资了49首原创音乐作品，去年全部在平台上线，不少歌曲获得了良好的传播效果，并走出了木小雅、Fine乐团等优质潜力音乐人。

　　“云梯计划”于2018年5月推出，侧重于对内容创作者支持，目前包括音乐人和原创视频作者。在扶持力度上，网易云音乐在“云梯计划”上线了音乐人评论区广告分成功能，开通功能的音乐人也可从相关歌曲的评论区广告中获得最高80%的收益分成。

　　目前来说，网易云音乐正在推进的原创音乐人扶持和音乐传播生态建设已初具能量。最新数据显示，截至今年9月，网易云音乐平台入驻独立音乐人总数超过7万。为进一步助力更广大的独立音乐人，网易云音乐自2018年10月起将每周二设为“网易音乐人推广日”，进一步集中推广资源，加大扶持力度，为原创音乐提供更好的成长土壤。

　　UGC良好氛围 造就难以复制的优质音乐社区

　　高用户粘性很大一部分源自于共鸣社交、心理依赖等因素。网易云音乐明显不同于其他在线音乐平台的标签在于“UGC”。网易云音乐平台的UGC内容主要为用户自主产生的歌单、歌曲评论、电台以及短视频。

　　据了解，网易云音乐是国内首个以“歌单”作为核心内容组织架构的音乐APP。有资料显示，网易云音乐平台上日均创建歌单数达42万个，网易云音乐50%的用户养成了边听歌边评论的习惯，这为网易云音乐平台打造音乐社交创造了有利条件。

　　网易云音乐相比于QQ音乐、酷狗音乐等推出较晚，但通过歌单、评论、电台、短视频等UGC内容，积累一批忠诚度较高的活跃用户。在网易云音乐平台，活跃用户高频表达对音乐的感受和故事，和志同道合的网友交流讨论，这种形式对后期新用户的带动作用明显，也奠定了网易云音乐作为中国优质音乐社区基础。

　　总体而言，鉴于中国在线音乐市场的持续增长以及网易云音乐新一轮融资，有业界人士称，将有利于提升资本方对音乐板块的投资热情。