影视圈点击量造假成风 "大数据"神话该如何终结？

希望借着一个个假数据被捅破，人们能够意识到这种行为的愚蠢，不再甘于蒙蔽，这样才能够摆脱“大数据”的所谓神话。

　　吴亦凡的粉丝在iTunes上刷榜，外国歌迷一脸蒙圈：“他是谁？”并随之引来不断的质疑。这种刷数据的手法，在国内可举的例子真的是太多了——2016年，英国《卫报》提到中国影史票房最高的《捉妖记》票房造假，而美国著名电影票房网站box office mojo一度宣布停止提供中国电影市场票房数据。

　　在国内影视圈，几乎有数据的地方就存在造假的隐患。曾经的《三生三世十里桃花》创下了58集309亿的全网播放量；2017年全年有12部影视剧的点击量破百亿，其中最高的一部影视作品年内播放量甚至达457.9亿次，以至于坊间对此戏谑道：“中国8亿网民已然不够用了”，“全球人口凑不足一部剧的点击量”。

　　其实，人们都知道艺术是不能量化的，所有的“大数据”在艺术创作相关的领域都不具备权威性。但是，在电商平台、视频播放平台、点评的平台、明星的社交媒体，甚至娱乐自媒体，都在用刷流量的方式来营造氛围：平台以数据来证明自己的生命力和权威性；片方和明星因此有了巨大的成就；投资人自然也希望看到好的数据来证明自己的“眼光”。如此一来，尽管几乎行业内的所有人都明白数据是假的，但依然对于各种数据保持着热度，在大数据的假象中得过且过。

　　造成这样的局面，一方面是因为大家没把影视剧当作艺术，而是当作了生意，做生意自然是通过数据最为简单；另一方面，在赚钱效应的诱惑下，无论是创作还是明星都“时不我待”，希望通过造出来的大数据共同“进步”，而不愿揭开这层窗户纸。从粉丝的角度看，支持自己喜欢的明星歌星，把流量刷上去无可厚非，但其实，这对明星来说是一种“不劳而获”——无须付出百分之百的努力，不必有真才实学，一切都可以用数据去营造。这种思维对于一个人身心的危害是巨大的，对于社会的副作用更是贻害无穷。

　　虽然目前有良知的公司和明星已经警醒于这种数据造假，主管部门也在通过各种措施来避免这种行为的泛滥，但是，在缺少公平、科学的评价体系的情况下，数据造假不可能骤然停止，它甚至涉及人生观、道德观、价值观的重建。希望借着一个个假数据被捅破，人们能够意识到这种行为的愚蠢，不再甘于蒙蔽，至少先学会用自己的智慧去判断事物的优劣，这样才能够摆脱“大数据”的所谓神话——因为那后面有太多别有用心的黑幕。

　　（文/本报记者 肖扬）

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