当代综艺节目市场：多以撕裂群体和上热搜为目的

不知从什么时候开始，我们了解一档综艺的方式越来越多地是某些耸人听闻的新闻，吵得不可开交的争议，还有随处可见的热搜关键词。

　　本文转载自新京报，原标题为《不以撕裂群体、上热搜为目的综艺太少了》，原作者为纪如泽。

　　[一家之言]

　　很多年轻朋友可能会发现，春节回家父母们都在看《中国诗词大会》，而提起其他年轻人里热门的综艺，父母们往往一无所知。

　　不知从什么时候开始，我们了解一档综艺的方式越来越多地是某些耸人听闻的新闻，吵得不可开交的争议，还有随处可见的热搜关键词。那些年让全家人聚在一起的合家欢节目越来越少，垂直、细分口号之下，为什么好看的节目越来越少？

　　似乎很难想象，温文尔雅的《中国诗词大会》第四季总决赛收视数据仅次于《新闻联播》和天气预报，选手陈更和孙晓婧最后的“飞花令”决战更是被观众戏称为“神仙打架”。在今天的电视综艺市场中，像诗词大会这样没有流量明星、没有惊人言论、没有“戏剧冲突”的节目，只依靠节目本身质量博得观众实属罕见了。

　　仔细想想春节期间，能够让一家老小都坐下看的综艺，除了《中国诗词大会》也无太多选择。否则，真的有勇士愿意一边看《我家那闺女》，一边同家人激辩当代女性婚恋观，或者跟着Papi酱排一排父母和伴侣谁应该更靠前？再不然，打开视频网站，和父母一起看看偶像选拔综艺，切磋一下当代青年审美或者听嘉宾感叹市场浮躁？想想都有些哭笑不得。

　　并不否认，《我家那闺女》这样主动触碰代际冲突的节目有其存在的价值和意义，但是纵观今天的综艺节目市场，我们或者买或者改编，并不缺世界上任何国家最先进的节目形态，日韩欧美、明星素人，统统配齐，但不知为什么，我们打开电视的时候，竟然还是会十分想念《正大综艺》《曲苑杂坛》《开心辞典》《幸运52》这些节目还在播的日子。

　　在今天这个讲究把领域垂直做到极致的年代里，细分市场，重点把握消费能力最强的年轻人和女性成为了主要目标。在这样的主导思想下，节目制作方很少还会考虑一档综艺是否能够适合全家一起收看。诚然，在当下这样的传播格局内，电视节目的制作本身确实面临很大的困境。年轻人似乎不再会坐在电视机前看节目了。为了留住年轻观众，综艺节目制作方也可谓费尽心思，想着法儿用“年轻人的方式”来花式做节目。

　　然而，本质上这是一个循环式问题。看电视的年轻人少了，为了争取市场的节目只能采取细分小众策略，固定吸引部分年轻观众，导致综艺节目大规模转战网络平台，年轻人就更难回到电视机前，如此循环往复。事到如今，我们很难再和爸妈坐在一起看电视了。

　　而即便是只做给年轻人看的节目，也愈发充满套路，不再能靠“新鲜劲儿”留住观众。毫不夸张地说，似乎今天的综艺节目，没上几次热搜都不能算好节目。而为了上热搜，节目制作就必须想方设法制造话题“无事生非”。具体套路大家也都非常熟悉了，不妨给大家总结一下。首先是邀请自带话题的明星参加节目，这样明星自身的话题性和热度可以带着节目上一波热搜，这一操作主要是看人，只要是当下大火的流量明星，他/她的一颦一笑都能上热搜。其次，节目开播后，通过明星的表现和言论的断章取义来制造一波热度。这一操作是几乎所有综艺都普遍存在的制作热度的方式，典型的案例有之前的《花儿与少年》里几位姐姐令人难忘的表现，以及最近几个综艺的恶魔剪辑。再次，稍显高级一些的是，通过节目制造话题引发对立舆论从而形成热度，这种在《奇葩说》这样的语言辩论类节目里最为常见。

　　综艺节目无论多么酷炫，围绕的主题依然是真实社会的折射与再呈现。好的节目，总是以自己的方式再现当下、讨论当下或者诠释当下。但无一例外，真实感是前提。然而，无一例外的是，当下忙着上热搜的综艺节目通过镜头剪辑、嘉宾的出位言论、剧本的设计冲突所体现的热度，总是充满了“人造”的质感。它们似乎也在触碰现实，却总是无法触及本质。

　　刻意营造的热度甚至带来许多撕裂舆论的效果，这也正是今天我们很难再轻松找到一档可以舒舒服服和家人一起看的综艺节目的原因了，我们失去了那个客厅里“合家欢”的电视场景。

　　大众传播承担着弥合社会的职责，就像我们始终需要春晚，无论如何，它给我们提供了全球华人“天涯共此时”的欢庆仪式。日常生活里，也同样需要内容优秀的综艺节目，能够让一家人共度愉快的闲暇时光。这样的节目，或许并不能迅速攀登热搜榜，但他们细水长流的陪伴本身就是最大的热度。

　　□纪如泽（娱评人）