谷歌也看中了中国电竞直播平台？

　　原标题：谷歌也看中了中国电竞直播平台？

　　如何盈利及探索多样变现模式，仍然是不少电竞直播平台需考虑的首要问题。

　　向琳

　　2017年接近尾声的时候，有消息称中国手机游戏直播平台触手TV获得5亿人民币D轮融资，此次融资由谷歌领投，不过关于此次融资具体情况，双方暂时并未透露。

　　触手TV于2015年7月正式上线，以游戏直播为主，内容涵盖包括天天酷跑、全民枪战和我的世界等游戏直播内容，在今年7月公布的最新数据当中，其目前日活主播已超过6万人，日活用户超700万人，最高同时在线主播也已超过10000人。触手已拥有超过10万名手游玩家直播和超过1000万手游观众。2016年4月，触手TV获得2000万美元融资，估值1亿美元，领投方为国内A股某上市公司。2017年1月，触手TV完成4亿人民币融资，投资方为GGV纪源资本、顺为资本领投，启明创投、沸点资本等。

　　根据艾瑞咨询的2017游戏直播行业报告，可以看出中国移动电竞直播市场正在成为游戏市场主流。2016年中国游戏直播市场的规模达到了28.3亿元，增长率为19.2%。艾瑞咨询预计随着游戏直播平台进入精细化运作时代，市场规模将超30亿元人民币，增长速度达到19.1%。游戏直播平台的竞争也进入了下半场，直播平台的盈利需求增强。

　　直播平台斗鱼在2017年11月宣布公司已进入完全盈利的状态，但大多数直播平台还处于亏损阶段。游戏直播平台的用户虽然庞大，但是整体的消费欲望较低。根据艾瑞咨询数据，游戏直播用户付费打赏的意愿仅为24%，有超过67%的用户是使用平台赠送的道具来打赏主播。而且对于互联网行业来说，烧钱一直是大趋势，游戏直播平台也避免不了这个问题，在前期只有靠融资才能生存下来。除了低收入的问题，宽带成本和主播薪酬高也是直播平台难以盈利的重大原因。熊猫TV的负责人曾提到，为了给用户提供稳定的直播体验，他们每年花在宽带上的钱大概在5-7亿元人民币。

　　尽管移动电竞市场的发展迅速，但是到了2017年，由于政府严加管控及资金短缺等原因，市场一度认为移动电竞会遭遇冷场。易观发布的《2017上半年中国游戏直播市场行业监测报告》显示，2017年1月到6月，移动端游戏直播市场平均月活跃用户从3738.18万人次下滑至3006.59万人次，同比下降19.57%。上半年，国家加大对各大直播平台的监管力度，关停多家传播违规违法内容的平台，各平台也相继停播了《侠盗猎车手（GTA）系列》和《H1Z1》等六款热门游戏。国家的管控虽然对于直播平台市场造成了一定影响，不少中小玩家也纷纷退场，但另一方面也规范了中国的游戏直播平台，促进游戏直播进入正轨。

　　谷歌投资游戏直播平台其实也不是心血来潮，早在2014年，谷歌就曾参与过收购当时美国第一大直播网站Twitch，但是Twitch最后选择了亚马逊。可以看出谷歌对于直播领域心仪已久，中国的电竞直播平台发展迅速吸引了谷歌的眼光也在意料之中。谷歌的投资对于触手TV来说也是绝佳的机会，2016年的爆发式增长之后，用户逐渐趋于理性，人口红利减少，电竞直播平台也出现了用户流失的情况，一些平台也由于缺乏优质内容提供给用户导致被迫出局，只有不断扩张，多方探索以及刺激存量用户的消费行为才能够在激烈的竞争中获得一席之地。根据易观的行业监测报告，2017年上半年中国游戏直播市场马太效应明显，斗鱼直播和虎牙直播稳稳占领第一梯队，第二梯队由熊猫直播、触手直播、龙珠直播、企鹅电竞占领，第二梯队的差距虽然较小但是竞争十分激烈，谷歌的投资能够帮助触手TV在中国电竞直播的下半场中获得更多的机会。

　　随着移动端发展不断加快，笔者相信移动电竞直播市场拥有无可限量的前景，不过如何盈利及探索多样变现模式仍然是不少电竞直播平台要考虑的首要问题。

　　（作者系天元金融高级投资顾问）