人民日报：你参加直播答题了吗？ 正能量也能带流量

图为网友正在参加侠客岛专场直播答题。本报记者 张一琪摄

　　原标题：“今天，你参加直播答题了吗？”

　　“人民日报海外版侠客岛的作者一般自称为岛叔和什么？”“当然是岛妹啊！”伴随着手机屏幕上紧张的10秒倒计时，武汉的蔡家欣迅速地点击了正确答案。她的微信群里，一起答题的小伙伴们都在一边紧张地答题，一边热烈地讨论着。

　　这是1月25日晚人民日报海外版侠客岛专场的直播答题现场，网友们通过西瓜视频直播平台参与在线答题，共享知识的乐趣。数据统计，这场网络直播答题的在线人数峰值达到205.9万，在153.2万答题人中，18.6万人答对全部12道题通关，平分了100万元的奖金。

　　网络直播答题火爆

　　要问最近网络上什么最热，非“撒币军团”热捧的知识竞赛类直播莫属。“冲顶大会”“百万英雄”“芝士超人”等各互联网公司推出的网络直播答题活动，场均用户动辄上百万，成为了朋友圈新的刷屏内容。

　　网络直播答题，就是依靠互联网直播平台在线答题赢奖金。一般而言，每场直播“撒币”50万至300万不等作为奖金，有一名主持人来出题，答题时弹出画面，用户在10秒内作答，然后主持人讲解题目的知识点。12道题下来，通关成功的人将平分当场所有奖金。过程中网友可以发布弹幕互动，也可以分享到社交平台获得复活卡。

　　蔡家欣是网络直播答题的忠实粉丝，一有空就会答一场，作为资深“岛友”的她得知侠客岛开设专场后更是准时守候。“挺好玩的！看到答对的人数一直减少很有成就感。”蔡家欣说。

　　家在河北省张家口市的小韩向记者感慨道：“直播答题让我找回了小学时与同学抢答老师问题的感觉。帮我复习了之前学过的许多知识，还了解了一些没涉及过的知识。”北京的吴先生在直播答题中赚了200多元，他坦言：“这个活动不仅涨知识，还让我直观感受到知识变现，很刺激！”

　　增长知识娱乐身心

　　从天文地理到政治历史，从时事新闻到娱乐趣闻，网络直播答题的题目内容极为广泛。“闯关”模式的设置，增加了参与者的紧张感，也增强了娱乐性。而最后共享奖金，让参与者在增长知识和娱乐身心之后获得物质奖励。

　　熟悉的知识竞赛模式不禁使人想起曾经的《开心辞典》，和现在依然在播出的《一站到底》等知识问答类的精品电视节目。与其不同的是，网络直播答题没有固定的活动现场，只要拥有智能手机，下载直播答题应用，连上互联网，任何人都能直接参与到直播答题中来，堪称移动端的“开心辞典”。

　　“芝士超人”市场部相关负责人在接受记者采访时表示：“将知识性、娱乐性和物质奖励结合在一起，通过移动交互和直播技术推向大众，引起追捧也就是顺理成章的事情。”

　　无论是电视知识问答还是网络直播答题，节目的真实、公平和健康是保证高参与度的法宝。“百万英雄”就是这样要求其团队的：每场的数据都经过公证，保证真实；题目经过两轮优化，有“风控小组”专门负责，保证公平；题目范围符合基本社会伦理，减少营销和广告，保证健康。

　　正能量也能带流量

　　网络直播近几年一直不温不火，而直播答题的出现为直播行业带来一个新的“风口”。北京航空航天大学人文与社会科学高等研究院讲师陈思表示，“从媒体融合的角度来看，百万奖金的阔绰、百万用户同时答题的盛况在网络媒体上轻松呈现，而电视却很难在短时间内找到突破口。这就能给网络直播答题带来可观的流量。”

　　25日，人民日报客户端发起了“中国很赞”直播答题专场，题目都是中国近年来各方面取得的成就，例如中国取得突破性进展的克隆猴、最大的500米口径球面射电望远镜FAST等等，不少网友在答题时感叹：“厉害了我的国！”

　　通过流量导入，网络直播答题给社会普及了知识，带来了正能量。通过社交网络的传播，又使释放的正能量进一步吸引新的流量，主流价值观在市场中彰显了强大的魅力。

　　“芝士超人”市场部的相关负责人表示，团队前期研究了大量模式，发现问与答的交互非常适合做直播过程中与观众的交互形态，这种游戏模式能充分发挥寓教于乐的鲜明特色。虽然已成为 “红海”，但用户黏性比较高，未来还是有很大发展空间。