增速放缓、占比降低财报背后腾讯游戏的发展与转变

　　TechWeb原创 文：潘达

　　腾讯公司在3月21日发布了2017年Q4以及全年的财报，作为游戏业的龙头老大，这份财报可以说是业内人士最期待看到的财报之一，根据财报显示，腾讯公司在去年的总收入超过了2300亿元，相比，去年同期增长了56%，而游戏方面的收入依然占据了收入的大头，在2017年的总收入已经突破了一千亿元，可以说是中国游戏界的骄傲。

　　游戏营收环比下滑

　　然而在这些数字背后，却难以掩盖腾讯游戏在第四季度营收环比下滑的事实。在去年的前三个季度，腾讯在游戏方面的收入就已经迫近千亿元大关，第三季度更是拿下了328亿的营收，可是，根据财报来看，腾讯游戏在第四季度 的营收只有297亿元，无论是在端游还是手游方面的表现，均不及去年第三季度的营收，而对于已经实现连续十个季度营收增长的腾讯来说，在年底竟然会意外“翻车”。

　　对于腾讯营收出现下降的情况，主要原因归结于去年第四季度，其他游戏厂商推出了高质量的精品游戏，比如网易推出的《荒野行动》和《终结者2》等百人竞技手游，在此之前，不少玩家都玩过P C端的游戏《绝地求生》，正因为如此才能够快速入坑市面上的吃鸡手游。而根据数据统计，去年第四季度最火的游戏类型就是吃鸡类手游，但此时腾讯刚刚与蓝洞公司开始合作，研发新的两款吃鸡手游。在时间上来说，第四季度游戏市场已经被其他的吃鸡手游瓜分，腾讯营收出现下滑也在情理之中。

　　不过腾讯其他的游戏仍然可以保证较高营收，在去年年底才推出的《QQ飞车》手游，虽然在时间方面不占任何优势，但是凭借着游戏在端游方面多年的运营经验，手游版《QQ飞车》一经推出便冲到了畅销与免费榜的榜首，而且这款手游在接下来的表现同样惊人，最高峰时达到了令人咋舌的2000万DAU。游戏玩家基数庞大，加上《QQ飞车》中可以购买性能各异的酷炫跑车以及美丽动人的个性服装，腾讯在这款手游的投入也收获了极大的成功。

　　除了新手游的优异表现外，老牌手游的表现依旧稳定，在iOS的官方排行方面，国内前几名的手游腾讯占据了多数，在拥有庞大用户数量的基础上，即便是没有能够与《荒野行动》等吃鸡手游抗衡的同类型游戏，也不会在营收数字方面太过难看。于是便有了腾讯在第四季度营收环比下滑的状况出现，不过没有竞品出现只是一个方面，国内游戏也面临着新用户增速减缓的状况，虽然国内用户对游戏的认知已经发生了颠覆性的改变，但是在未来的发展过程中，新的游戏玩家将会越来越少。

　　游戏营收占比减少

　　除了游戏营收的环比下滑，游戏营收在腾讯总体营收的占比也出现了下降，在17年Q4游戏的营收只达到了总体营收的37%，而全年的营收也只占到了41%，要知道过去几年中每个季度的游戏营收占比都超过了40%，16年全年的游戏营收占到了总额的47%。

　　这也颠覆了我们对腾讯传统的认知，腾讯公司之前大部分营收都是游戏，不过在今年借着没有“吃鸡”的一段时间，也显露出了腾讯发展的另一面，以社交为核心带动其他方面营收的增长，尤其是数字内容和广告方面，均取得了不小的收益，在去年QQ音乐更是拿下了国内大部分音乐的版权，并成功的吸收了更多的音乐用户，其他的像腾讯视频、漫画等更是凭借着热门IP的版权突破了用户数量的新高。

　　由此可见腾讯已经完成了公司初步的转变，未来我们很可能将看到一个不一样的腾讯，而不是全靠游戏撑腰的公司。但这并不代表腾讯在游戏方面的投入有所减少，除了去年年底拿到蓝洞公司的正版《绝地求生》授权外，腾讯公司还为教育研发了多款功能性游戏，这也将改变游戏在教育中的地位；而且腾讯还将继续培育游戏开发者，举办NEXT校园游戏开发者大赛，从中进行指导并增加选手的曝光量，让他们能够获得更多从业的机会。

　　在去年年底爆红的微信小游戏也是腾讯在游戏投入的一个新尝试，凭借着微信庞大的用户群里，在短短的几天内就达成了DAU破亿的成就，这也是腾讯基于社交软件进行流量变现的一种新方式，但是腾讯并没有操之过急，仅仅是为开发者和用户展示了小游戏的巨大潜力，并没有收取一分一文，这样看来腾讯去年游戏占比下滑的状况似乎就说得通了。