频繁撞上“监管墙” 今日头条的多事之秋

　　来源：北京商报

　　韩哲

　　要适应环境，而不是要环境适应你。

　　4月10日，今日头条表示，根据监管部门要求，将永久关停“内涵段子”客户端及公众号。稍早前，国家广播电视总局责令今日头条永久关停“内涵段子”客户端及公众号，并要求该公司举一反三，全面清理类似视听节目产品。

　　进入4月，今日头条频繁撞上“监管墙”。4月9日，相关部门要求，各互联网应用商店暂停今日头条等四款新闻资讯类App的下载服务，其中今日头条时间最长，暂停3周。4月4日，国家广播电视总局约谈今日头条和快手，要求立即整改，全面清查库存节目。两天后，今日头条下架问题视频上万条。

　　时间再往前溯及，2017年底，因被北京网信办约谈，今日头条停更一天，自查自纠自封。

　　与此同时，是中央媒体的“敲打”。央视对短视频平台上大量存在的早孕网红进行报道，并点名批评今日头条和快手。人民日报则刊文提醒青少年不要沉迷于短视频，警惕其中的负能量。

　　压力山大。

　　于是，今日头条的短视频王牌产品抖音，连忙宣布将在本周正式上线反沉迷系统，算是匍匐的一种姿态。确实，号称让微信紧张、能再造一个今日头条的抖音，最大的不确定性，在市场之外。

　　大有大的难处。作为在资讯和短视频领域风头最劲的公司，今日头条自然是监管的重点关照对象。当然，今日头条一点也不冤，在它念兹在兹的算法“高科技”之下，提供的无非是娱乐化的内容。而在很多人眼中，这个娱乐化是跟低俗化画等号的。尽管不乏有趣有格调的内容，但在流量的指挥棒下，娱乐化往往跑偏，是不争的事实。

　　内容导流、流量变现，“商业正确”并不总是跟“政治正确”步调一致。须知在中国，内容始终是一个具有强烈意识形态色彩的“产业”。同一个内容，江湖看到的是流量，庙堂看到的是导向。做内容产业的，不能放飞自我，不要狡辩“算法”和“技术”，而是要时时对表国家的核心价值观。

　　直播、问答、短视频，这些近年来的“风口”，都不可避免地存在着低俗内容和导向错误，也无一不受到强有力的监管。在资本的推动下，上述产业迅速膨胀、野蛮生长，企业对于能够带来流量的问题内容往往睁一只眼闭一只眼，揣着明白装糊涂，总是抱着侥幸与监管赛跑，先成为独角兽和上市再说。但出来混，迟早是要还的。在内容这个特殊形态的产业里，没有“大到不能倒”一说。

　　在消费主义盛行的年代，娱乐化可以说是刚需，区别只有适度和过度。短视频的用户黏性之高，就在于大家有着广泛的娱乐需求。如果娱乐至上，内容肯定走向低俗和失控；如果不要娱乐，恐怕会造成万马齐喑。这也是摆在监管面前的难题，这也将是一个长期磨合的过程。