第一季度国内彩电市场回暖 但低利润率将成常态

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　　新浪科技讯 4月25日早间消息，昨天奥维云网在北京发布2018年中国彩电市场第一季度总结报告。报告显示受上游价格下降的利好因素，国内2018年第一季度彩电行业零售量1215万台，同比增长3.0%。零售额402亿元，同比增长3.3%。

　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出，社会消费品零售总额同比增长9.8%，家电品类同比增长11.4%，成为消费的拉动力之一。

　　但奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆表示，2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率为1.3%，相比其他家电品类8%左右的利润而言，黑电行业仍处于低利润下运营。

　　渠道方面，2018年第一季度彩电线上市场占比38.7%，较去年同期增长了8.3个百分点。其中自营电商从去年的2.1%份额降至0.3%。

　　品牌格局方面，国内传统品牌电视和互联网电视市场份额分别下降1%和0.9%，外资品牌大幅上升，三者市场份额大致为7：1：2。

　　产品定位方面，2018年第一季度4K电视份额为68.7%，较去年同期增长7.2个百分点，OLED电视份额为0.7%。曲面电视2018年第一季度4K电视份额为68.7%，较去年同期增长7.2个百分点，OLED电视份额为0.7%。

　　产品尺寸方面，55寸和65寸电视出货份额分别提升了4.4%和2.8%，达到31.8%和6.7%。

　　报告还指出，随着第二季度的电商促销节、世界杯等因素，第二季度国内彩电市场有望延续第一季度的良好势头。但近段时间以来美国对中国发起的301调查或为中国彩电整机厂不稳定因素。（中奇）