OPPO加码海外业务布局 本土化将成未来竞争关键

　　本报记者　刘学斌

　　从《Find me》到《与你重逢》，OPPO广告的故事情节都无比耐人寻味，同时充满了异域风情，OPPO为打入海外市场可谓下了血本，但这让OPPO一举成为全亚洲最受欢迎的手机品牌。

　　尽管如此，OPPO并没有停止拓展海外市场的脚步，怀揣着一种空杯心态，继而向欧洲市场进发。

　　加码海外业务布局

　　当地时间6月19日，OPPO在法国卢浮宫正式发布旗舰智能手机OPPO Find X。借该产品的发布会，OPPO宣布正式进入欧洲市场，进一步扩展OPPO海外市场业务。首批进入的欧洲市场包括法国、意大利、西班牙以及荷兰。

　　发布会上，有一个环节引起各方关注。OPPO与兰博基尼汽车共同宣布正式达成全球战略合作伙伴关系，双方将充分发挥自身优势和专长，围绕产品、技术、设计、商业以及市场推广等领域开展合作，以期为全球用户打造更加卓越的产品和用户体验。

　　二者此次合作将推动智能手机和汽车行业跨界赋能，不断为全球用户和业界带来新的惊喜。事实上，兰博基尼的加入正是OPPO本土化的合作策略，有知名的欧洲公司助力，OPPO开拓欧洲市场更易被当地消费者所接受。

　　构建五大区域市场

　　从2009年进军泰国市场算起，OPPO已经在海外深耕近10年。东南亚市场是OPPO布局海外市场第一站。凭借本土化的营销方案和深入的渠道整合，OPPO迅速在泰国本土站稳脚跟。有了成功范本，随后OPPO在2012年进入越南，2013年进入印尼，2014年进入巴基斯坦、菲律宾和新加坡。

　　为了更好地融入本地市场，并且更高效地满足当地用户的大量需求，OPPO开始选择在海外建厂。2014年OPPO在印尼设立第一个海外组装工厂，为当地提供了超过2000个工作岗位。

　　在获得东南亚的成功经验之后，从2015年开始，OPPO开始向印度、埃及、俄罗斯市场进军。目前，OPPO已将海外业务划分为欧洲区、亚太区、南亚区、东南亚区、中东及非洲区这五大海外市场业务区，并组建并领导独立的管理、运营和产品团队，以适应不同地区市场的本地化需求。

　　本地化策略深耕当地市场

　　目前，整个手机行业的市场规模处在相对平稳甚至略有下滑的阶段，企业要持续保持发展和稳定增长，需要寻找市场空间。OPPO副总裁吴强表示，欧洲每年手机销售规模超过1亿只。对OPPO来讲，这是一个极强的吸引力的空白市场。

　　进驻欧洲市场之后，OPPO依然借鉴此前拓展海外市场的经验，继续围绕本土化策略拓展海外市场。OPPO欧洲市场业务负责人黄利国表示，欧洲有40多个国家，每个国家和地区都有其独特性，OPPO总体策略是遵循循序渐进的原则去做好每个区域市场。

　　在分享海外市场的经验时，吴强表示：OPPO始终保持一种空杯心态，对于每一个市场都会保持敬畏，不能简单粗暴把别的地区成功的经验简单地复制，我们对每个地区都保持一种敬畏感，快速地了解当地消费者的这种需求，去学习当地的文化和人文的理念，一步一步地去夯实基础，去深耕这个市场。