茂名：颜值魅力双提升 全域旅游开新篇

5月18日，茂名举办2018中国旅游日广东主会场系列活动暨茂名第二届旅游博览会。闵灿 摄

信宜东镇旺同村生态美景“十里竹道”随河成景，是茂名标志性的乡村旅游景点。余力 摄

高州南塘镇彭村百亩荷塘成为周末休闲游的好去处。车闻达 摄

7月12日，一项投资规模超500亿元的产城融合大型文旅综合开发项目签约落地茂名，投资方是国内文旅企业的标杆华侨城集团。按设想，将以打造广东省滨海旅游核心区、国家级多元化滨海旅游度假示范区、国际化旅游文化重要窗口为目标，在茂名海滨建起主题公园、主题酒店、创意文化、生态旅游、特色商业、体育运动、颐养健康、特色民宿……

这是茂名参加央视大型城市文化旅游竞演节目《魅力中国城》的标志性落地项目。去年，茂名在央视首季《魅力中国城》赢得总分第一，如巨石投水荡起无边涟漪，“冠军光环”不仅让茂名成为吸睛的旅游目的地，还激发起全域旅游热，推动茂名从“南方油城”向“南方游城”蝶变。

旅游形象提升溢出效应凸显

7月15日，《魅力中国城》重返荧屏，拉开第二季序幕。在去年第一季的擂台上，茂名将山海全地形旅游资源和特色民俗文化、美食文化、非遗文化、冼太夫人文化、石油文化等搬上央视舞台，向全国乃至世界展示茂名旅游城市形象，打响了“滨海绿城 好心茂名”品牌。

那场全国34座城市的对决中，茂名披荆斩棘历经三轮竞演，以总分第一的成绩夺得“最受观众喜爱魅力城市”和“十佳魅力城市”荣誉。

“茂名的好故事、好文化、好风光通过《魅力中国城》舞台走出了茂名，走向了全国，走向了世界。”茂名市旅游局局长柯碧表示，这场竞演带给了茂名旅游前所未有的自信，激发了茂名全域旅游热。

“冠军光环”溢出效应凸显。伴随长达8个月的竞演历程，2017年茂名旅游接待人次同比增长39.79%；旅游总收入同比增长35.5%。距离《魅力盛典》播出后仅1个多月，春节七天里茂名旅游接待呈现井喷式增长，接待949.96万人次，同比增长217.04%；旅游总收入20.83亿元，同比增长220.18%。

这场轰动一时的竞演是近年来茂名旅游“走出去”的生动写照。茂名市旅游协会会长陈中波认为，随着旅游形象大幅提升，茂名旅游界主动“走出去、请进来”越发频繁。

仅去年，茂名市旅游局就组织旅游企业参加了4场国内有影响力的大型展会，还前往广西、湖南的8座城市举办了8场旅游推介交流活动。

今年5·19中国旅游日广东省主会场首次设在茂名，茂名第二届旅游博览会同时举办，成为展示近年来茂名旅游发展成果的窗口。开幕当天，开启了深茂铁路通车之茂江万名市民大串门活动，并宣布两广三十城万人游茂名首发团出发。

点面结合精心打造乡村旅游

7月7日，化州新安镇举办第二届水果文化节，黄皮、杨桃、番石榴、木菠萝、芒果、火龙果……色彩斑斓的水果如万花筒般轮番切换，撩动味蕾。两天涌入游客8万余人次，销售和成交各类水果达30多万斤，销售总额220多万元。

新安镇水果文化节并非孤例，近年来茂名乡村旅游“造节”频现，激活了全域旅游的一池春水。在高州，今年荔枝文化节带动该市各景区客流量翻倍增长，持续带旺住宿、餐饮、农产品销售等行业；在化州，连续4年举办的橘红赏花活动和橘红文化节形成以节为媒、以节会友、以节招商的特色“旅游经济”；在信宜，连续举办7届的李花节和品果节，年均吸引游客超过50万人次，打响了“南国香雪李花”旅游品牌，钱排“银妃”三华李声名远播……

近年来，通过乡村旅游标准化创建，茂名打造了一批乡村旅游品牌。目前，全市拥有“全国农业旅游示范区”1个；“中国乡村旅游模范村”2个；“中国乡村旅游模范户”2家；“中国乡村旅游金牌农家乐”13家；“广东省休闲农业与乡村旅游示范镇”5个；“广东省休闲农业与乡村旅游示范点”16个；“广东省美丽乡村”1个；“茂名市美丽乡村”10个。此外，茂名金融机构创新旅游景点收费权质押贷款等产品，扶持乡村旅游景点发展壮大。据不完全统计，截至6月底，茂名市旅游业贷款余额约3.3亿元，同比增长25%。

在推进乡村旅游发展的同时，茂名率先全省地级市成立打造乡村旅游工作领导小组，全市一盘棋统筹规划乡村旅游格局。按照设想，“到2021年末，茂名拟打造成为中国全域乡村旅游发展示范区，实现乡村旅游接待1000万人次，乡村旅游总收入有望达到50亿元”。

如今，茂名乡村旅游正以点带面绘就全域旅游发展新画卷。茂名由南向北形成全域旅游发展轴，依次分布有滨海休闲、山地生态、田园果香三个旅游发展带，形成滨海度假、山地休闲、热带田园三个旅游发展区。

■观察

动车开通引来粤港澳大湾区源源客流

茂名旅游业迎来“加速跑”时代

背靠云开山脉，面朝浩瀚南海，中部连绵着丘陵、台地和平原，茂名是一座拥有山海全地形资源的旅游城市，拥有“全国水果第一市”“中国罗非鱼之都”“中国沉香之都”“中国南玉之都”“中国化橘红之乡”等“国字头”名片，旅游资源禀赋可见一斑。

“茂名滨海旅游环境‘底色’很好，海岸、海岛、海滩完备，182公里长的海岸线开发程度不足5%。”茂名市政府研究室副主任王志军认为，动车开通增强“可进入性”，茂名旅游业迎来“加速跑”时代。

“茂名旅游行业正在通过打好拳头产品，规划精品线路，力争把茂名打造成游客首选的旅游目的地。”柯碧表示。

撰文：刘栋铭 顾大炜 冯照年