上半年中国家电业增长11.9% 但未来压力巨大

　　新浪科技讯 8月13日下午消息，近日中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心在发布会上联合发布了《2018年中国家电行业半年度报告》。

　　报告显示，进入2018年，家电行业内销市场分化比较明显，各品类市场表现并不一致。空调、冰箱和洗衣机基本延续高速增长态势，彩电则继续呈现低迷状态，厨电类产品整体表现不佳。但整体来看，中国家电市场规模达到7951亿元，同比增幅达到11.9%，创下了历史新高。

　　2018年上半年，国家对于房地产行业的调控政策继续“高压”。整个房地产市场逐渐降温，中国大部分一二线城市的房价趋于平稳，三四线去库存也收效明显。从市场空间来看，到2016年，城镇居民家电每百户拥有量基本趋于饱和，农村地区家电每百户拥有量也正在快速上量。

　　彩电方面，2018年上半年，彩电市场零售量和零售额分别达到2310万台和716亿元，同比增长0.4%和-4.9%。总体来看，彩电市场表现并不尽如人意。

　　具体而言，彩电大屏化趋势明显，65英寸电视也在快速成长。2018年上半年线下彩电市场，65英寸电视已成为继55英寸和32英寸之后，市场份额占比第三大的尺寸。今年，65英寸电视仍将继续快速增长，或有望超过32英寸成为彩电市场份额第二大尺寸。

　　彩电渠道方面，上半年，彩电线上市场零售量同比增长23.2%，彩电线下市场零售量同比下滑10.7%。

　　冰箱方面，2018年上半年，冰箱市场零售量和零售额分别达到1658万台和465亿元，同比增长-1.3%和8.3%。

　　2018年上半年，对开门超越三门，荣登线上市场销售冠军，零售额占有率为29.7%，高于前冠军三门冰箱3.1个百分点。多门冰箱零售量、额占有率为13.2%、24.7%，与去年同期相比分别提升3.6、5.5个百分点。

　　在消费升级背景下，保鲜技术和智能化是冰箱行业的转型方向于突破。

　　洗衣机方面，市场零售量和零售额分别达到1960万台和349亿元，同比增长4%和11.8%。波轮洗衣机零售量和零售额与去年同期相比分别增长0.6%、2.8%；滚筒洗衣机零售量与零售额与去年同期相比分别增长13.5%、18.3%。

　　从容量段来看，目前滚筒洗衣机已进入大容量时代。10-11kg（包含10kg，不包含11kg）逆袭成功，超越曾经的榜首8-9kg（包含8kg，不包含9kg）。

　　空调方面，市场零售量和零售额分别达到3863万台和1321亿元，同比增长15.8%和18.9%。

　　但值得一提的是，在刚刚结束的618大促期间，空调市场的表现并不及预期。2018年618大促期间（22周-25周），空调市场的零售量和零售额规模分别为776万台和256亿元，分别同比增长-0.6%和2.2%。其中，线下市场的零售量和零售额规模分别为335万台和128亿元，分别同比增长-12.3%和-8.6%；线上市场的零售量和零售额规模为441万台和128亿元，分别同比增长10.5%和15.9%。这与年初以来的市场相比，明显表现出下滑趋势。

　　厨电方面，市场一改过去几年的强势劲头，方向急转直下。由于厨电行业还处于成长期，吸油烟机2016年百户拥有量只有48.6台，整个市场还是以新增需求为主，受房产行业调控最为严重。

　　此外，洗碗机、集成灶、吸尘器称增长最快新型品类。洗碗机市场零售量和零售额分别达到54万台和23.7亿元，同比增长27.3%和29.3%。上半年，中国集成灶市场零售量和零售额增速分别达到47.6%和53.9%。年上半年，吸尘器市场零售量和零售额分别达到1043万台和104亿元，同比增长27.1%和55.4%。其中，扫地机器人的市场零售量和零售额增幅分别达到57.7%和71.6%。

　　虽然上半年家电行业同比去年依旧保持增长，但市场呈现前高后低的走势，5月、6月家电市场增长压力巨大。（中奇）