游戏产业如何挺过“总量调控”

　　本文来自 北京商报

　　一部防控青少年近视的实施方案，却在游戏圈引起轩然大波。究其原因，则是该实施方案中出现了控制新增网络游戏总量的信息，这一调控方向也导致第二日游戏上市公司的股价集体大跌。然而就算不论调控政策，近期国内游戏市场也已连续3个月没有爆款新游的身影，排在热度榜前列的也多为此前就上线并已运营一段时间的作品。面对市场表现以及政府层面的调控，游戏行业慢慢由增量转向对存量的竞争，游戏大佬对此又该如何行军布阵？

　　冲击游戏股

　　8月30日，在教育部、国家卫生健康委员会、国家体育总局等八部门联合印发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》（以下简称“实施方案”）中，一条100字不到的分项，却震荡了国内游戏市场的未来走向。

　　实施方案在各相关方面的行动一栏中，针对国家新闻出版署提出，“实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间”。

　　在实施方案发布的第二天，即8月31日，国内不少网络游戏股出现股价下跌的情况。公开资料显示，当日网络游戏板块下跌了2.01%。其中，包括迅游科技、三七互娱、游族网络在内的游戏上市公司均股价下跌，整个游戏板块一天市值损失201亿元。与此同时，分别在中国香港和美国上市的腾讯与网易也未能避免股价下跌，其中腾讯控股下跌4.87%，网易则在一天内市值就损失了132.8亿元。

　　其实，近年来游戏市场在快速发展的同时，也因为保护未成年人而在政策层面进行过多次调控，不仅自2005年起便开始了帮助未成年人戒除网瘾大行动，还先后上线防沉迷系统等各项举措。在业内人士看来，此次政策方面的调控会对相关游戏公司上线新产品产生一定限制。新元文智创始人刘德良认为，每年国内新游戏的发行量比较大，而真正优秀的游戏却相对较少，同时还有部分游戏存在低俗、暴力、血腥等内容。此次提出实施网络游戏总量调控，更多的是对于游戏质量的把关，这是核心关键，有利于推动中国游戏从数量众多到质量提升的方向发展。

　　挑战加剧

　　北京商报记者观察发现，早在此次实施方案发布前，游戏市场就已连续多月未能出现爆款新游的身影。据《2018年7月移动游戏市场简报（内参版）》显示，今年7月，热度排名前三的分别为《王者荣耀》、《阴阳师》和《绝地求生：刺激战场》，少则上线运营超过半年，多则已运营了三年左右的时间。且该报告指出，热度榜前三中，已连续3个月没有出现过新游，前五也仅出现过《云裳羽衣》一款新游，此外社交媒体关注度主要聚集在老游戏中。

　　新游的滞后也会在一定程度上影响到相关公司的业绩情况。以腾讯控股为例，该公司日前对外发布2018年半年报，上半年实现总收入1472.03亿元，比去年同期增长39%；期内盈利为425.53亿元，同比增长30%。但仔细观察该公司二季度的业绩情况可以发现，营收增速趋缓，几乎只是上一季度的一半，经营盈利也比去年同期下降3%，而网络游戏的收入占比则从去年二季度的42%减少至今年二季度的34%。

　　对于国内游戏市场的巨头，新游上市及变现进程的滞后尚且会对业务发展产生一定影响，对于游戏储备数量相对较少的中小型游戏厂商更是如此。面对市场的表现以及政策层面的调控，从业者认为，这意味着游戏市场正从增量市场的竞争转向于存量市场的竞争，即实现游戏产品的长线运营，而不是仅依靠两三个月的暴利增长。因此对于那些依靠数量取胜、看短期回报不求长线运营的游戏公司而言，如今更是一个挑战。

　　在刘德良看来，对于腾讯、网易等游戏大厂而言，本身在游戏市场占有很大份额，相对于小型游戏厂商而言，抵抗市场风险的能力较强，同时它们的资源、资金、研发能力、技术水平都比较强，因此国家控制游戏总量的政策对它们的影响应该不会太大，但没有研发能力及资金的中小型游戏厂商，可能会被淘汰。

　　品质至上

　　近年来我国游戏行业持续发展，实际销售规模也在2017年达到2036.1亿元，同比增长23%。与此同时，游戏公司也纷纷拥抱资本市场。据《2018中国上市游戏公司竞争力调查报告》显示，中国上市游戏企业数量达到188家，其中A股上市游戏企业占比为80.3%；港股上市游戏企业则有26家，占13.8%；而美股上市游戏企业则占5.9%，共有11家。

　　中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，游戏行业作为比较盈利的领域，吸引了大量资本参与其中，难免导致一些过于功利化等不太健康的现象产生，而作为文化产品，应该将社会效益放在首位。国家对于游戏总量的调控，会在一定程度上对游戏厂商的业务发展起到限制作用，但如果游戏厂商将社会效益放在主要位置优先考虑，做好内容研发，长期看来并不会对游戏业务产生实质性的影响，反而会促进企业的多元化发展。

　　现阶段随着国内市场监管愈发严格，发力海外市场也成为游戏厂商青睐的方向。“‘出海’是中国游戏发展的规律性趋势，在国家的此次监管之前，中国游戏厂商已经发力国际市场，这是游戏行业必须要走的道路”，魏鹏举如是说。

　　以网易为例，该公司推出的《第五人格》于今年7月登陆日本市场后，登顶日本iOSApp Store及Google PlayStore下载榜，此外《荒野行动》上线不足两个月就在日本获得3.1亿元的收入。刘德良认为，在目前的市场背景下，游戏“出海”是大方向，而在国际商场中，游戏厂商需要提高游戏品质，游戏的玩法既要符合国家的监管要求，也要符合玩家的需求。

　　北京商报记者 卢扬 金延娣 郑蕊/文 张彬/制表