在线票务平台猫眼微影确定赴港上市

　　新京报快讯(记者 白金蕾 实习生 游佳颖 陈诗怡)9月3日，新京报记者从多个独立信源处获悉，国内在线票务平台猫眼电影已于近日(8月31日)向香港联合交易所提交首次公开募股(IPO )申请，其招股书也于9月3日晚间公布。

　　据悉，美林美银和摩根士丹利为猫眼IPO的联席保荐人，华兴资本为独家财务顾问。本次募集资金主要用于提升综合平台实力、研究开发及技术基建、潜在的投资和收购以及补充运营资金及一般企业用途。

　　招股书信息显示，截至2018年6月30日，猫眼平台上的媒体内容月均浏览量11亿，预告片观看量累计19亿次，电影评分近1.5亿条。凭借可靠的用户评分体系和评论系统，猫眼帮助消费者作出更明智的消费决策。

　　近年来猫眼业绩高速增长，营业收入总额从2015年的5.97亿元人民币增长至2017年的25.48亿元，年均复合增长率高达106.6%。截至2018年6月30日，猫眼的营业收入为18.95亿元，同比增长103.5%。经调整溢利净额从2015年的-12.7亿元跃升到2017年的 2.16亿元，盈利能力逐步提升。

　　招股书显示，2018年上半年猫眼月度活跃用户超过1.3亿。根据艾瑞咨询报告，按2018 年上半年电影票务交易总额计，猫眼是中国最大的在线电影票务平台，市场份额超60%;2018 年上半年，按票务总交易额计，猫眼在现场娱乐票务服务中排名第二。

　　同时猫眼还提供电影、电视剧、综艺的制作、宣传和发行等内容服务。2018 年上半年，猫眼提供宣发支持的电影约占中国总票房的90%。按2018 年上半年平均月度活跃用户计，猫眼是中国最大的在线电影社区，猫眼专业版是中国娱乐行业最受欢迎的专业App。

　　在此基础上，公司通过美团、点评、微信、QQ、猫眼、格瓦拉六大入口，为用户提供多样化的娱乐内容及服务，使得消费者能够随时随地获取娱乐新闻、电影预告及独家的内容创作者视频访谈等娱乐资讯，并一站式完成娱乐消费。

　　猫眼微影的前世今生

　　在线票务兴起于2010年的团购大战，美团、糯米、大众点评等纷纷推出低价电影票抢夺市场，到2013年底，全国电影售票在线销售率由几乎为零上升至22.3%;2015年12月，格瓦拉被微影时代收购，在线票务市场迎来了第一轮整合，到2016年中，猫眼、淘宝电影、微影时代、百度糯米占据约85%市场份额;2017年9月，猫眼电影、微影时代票务业务宣布合并，在线票务市场进入到猫眼和淘票票的双寡头时代。

　　猫眼电影原名“美团电影”，由美团网2012年2月推出，2013年1月更名为“猫眼电影”。国家企业信用信息公示系统显示，2015年5月27日猫眼电影成立，当时叫做天津猫眼文化传媒有限公司。2017年9月27日，猫眼电影与微影时代合并，合并后更名为天津猫眼微影文化传媒有限公司。

　　此前，猫眼电影共经历4轮融资，分别是：2016 年4月12日，猫眼电影完成A轮亿元级融资，投资方为美团点评;2016年5月，光线则用23.83亿元现金和23.99亿元的光线传媒股票换来猫眼57.4%的股权，美团点评仍是猫眼电影的二股东;2017年9月，猫眼与微影战略合并;2017年11月，猫眼微影获得腾讯产业共赢基金10亿元投资。

　　据天眼查，猫眼微影如今的股东有林芝利新信息技术有限公司(腾讯持股主体)、光线传媒、三快科技(美团点评持股主体)、世纪微影(微影持股主体)等公司，具体持股比例不详。

　　猫眼微影最近一次公布持股比例是在2017年9月，按照猫眼微影合并时的交易数据，合并后猫眼微影的前五大股东为光线传媒控股股东光线控股、微影时代、光线传媒、美团点评、腾讯旗下公司林芝利新，持股比例分别为30.96%、27.59%、19.83%、8.46%、6.56%，其中，光线共持有合并后猫眼50.79%股份，是其最大股东。

　　壮大于并购

　　2017年猫眼与微影战略合并。按照2016年5月光线传媒入股猫眼电影时，后者83亿元的估值，以及微影时代C+轮20亿美元(约合131亿元)的估值计算，猫眼微影的合并交易是2017年中国互联网领域的金额较大的并购案之一。

　　合并后猫眼微影的管理层由猫眼、微影双方联合团队组成：董事长由光线传媒董事长王长田担任，副董事长由原微影时代董事长林宁担任，CEO由猫眼电影CEO郑志昊担任，总裁由原微影时代总裁顾思斌担任。

　　合并后的猫眼微影，与阿里影业旗下的淘票票形成“两强争霸”的局面。目前，综合多家票务网站数据，猫眼电影市场占有率在55%左右波动，淘票票市场占有率在35%至40%左右波动。

　　从猫眼股东光线传媒的公告中，可以对其盈利能力窥见一斑。2017年5月，光线传媒发布关联交易公告，公告显示，2016年猫眼实现营业收入10.53亿元，净亏损5.11亿元。2017年9月，光线传媒再发布关联交易公告，对猫眼电影2016年的盈利数据进行修正，公告显示，猫眼2016年营收10.32亿元，净亏损1.09亿元。此外，猫眼2017年1月到5月营收10.20亿元，净利润7312.57万元。从上述数据可以看出，猫眼在2016年处于亏损状态，2017年1月到5月开始实现盈利。

　　目标做电影业助手

　　从票务平台升级到一站式互联网+泛娱乐服务平台，则是郑志昊对猫眼设定的近期目标。

　　在2018年上海电影节期间，猫眼微影CEO郑志昊进行了合并后的首次战略发布。他称，作为一家“血统”复杂的公司，相较于为BAT打工，猫眼“更多的是为同行探路，成为大家的伙伴和助手。”郑志昊还称，2018年前半年中国电影票房已经超过了300亿人民币，与美国的55亿美元处于一个量级。基于以上原因，他将企业愿景定为，“在中国电影产业即将弯道超车的历史时刻，成为产业加速器。”他还称，猫眼将从产品、数据、平台资源、运营体系等方面入手，“把各环节变得更简单。”

　　在合并微影后，猫眼整合了原属微影旗下的娱票儿和格瓦拉，同时拥有了腾讯微信和美团点评两大流量平台。猫眼票务负责人苏丹在此前的活动中介绍称，在接入美团、点评、微信、QQ、猫眼、格瓦拉六大流量入口后，猫眼拥有超过2亿购票用户，还可以覆盖10亿泛娱乐潜在消费人群。

　　具体来看，基于微信社交生态，猫眼与腾讯合作了小程序砍价、小程序游戏，以及“小程序+自媒体”的组合，“小程序+自媒体”组合是指未来在自媒体写作时，如提到某个电影，会自动加入猫眼相关票务入口。线下方面，猫眼投入了大量基础设施，确保宣发中的“水电煤”问题。

　　此前，电影《后来的我们》在首映日出现集中大量退票事件，使身兼出品方、发行方、售票平台三重身份的猫眼成为舆论焦点。今年6月，猫眼微影提出要用大数据工具，阻击刷评分和刷票房等作弊行为，推动建立一个公平、透明的影视业竞争环境。去年猫眼打击了超过一亿七千万次刷票房和刷评分行为，查封了一百多万个虚假账号。

　　在影片宣发环节，猫眼将提供一个监控平台，引导片方关注物料投放情况。此外，将在7月份推出的新版猫眼专业版APP，将关注影片发行环节中的排片，用户可以通过查看后台数据，判断影城排片数是否达到预期。

　　猫眼研究院首席科学家刘鹏在此前接受新京报采访时称，映前热度和映后口碑是决定影片票房的两个关键因素。基于对猫眼“想看数”的数据分析，猫眼研究院衍生出两项专业服务：猫眼调研和猫眼试映，两项服务将协助片方实现票房预测。

　　他还认为：“用智慧的工具解读数据，是帮助好内容触达观众的最有效的方式。”

　　编辑：杨梓铭