腾讯音乐和网易云版权和解：但他们都留了一手

　　腾讯音乐和网易云音乐达成版权合作之后，有媒体在微博上发起了“你选择用哪个？”的投票，75%的用户投给了网易云音乐。（截至2月13日有5万人参与）

　　评论里不断有用户表示“心疼QQ音乐”，还有一些更极端的声音：QQ音乐药丸。其实，大可不必担心，这些嚷嚷着要卸载QQ音乐改用网易云的用户，对QQ音乐来说原本就是无价值用户。

　　去年8月以来，五月天、林宥嘉、陈奕迅、Beyonce、王菲等歌手的作品从网易云上下架。这些用户发现自己网易云音乐上的歌单大量变灰，不得已安装了QQ音乐——他们是看不上QQ音乐用户“没文化”的。

　　在这期间，网易云音乐和腾讯音乐的版权转授谈判一直未中断。PingWest品玩曾在《“听首歌开5个会员”的时代要过去了，但胜者恐怕不是你最喜欢的网易云》一文中指出，网易云在推动政策禁止一个平台短时间购买多家版权方的独家版权。

　　去年9月，国家版权局相继约谈了四家音乐平台以及二十余家国内外唱片公司，要求避免采购独家版权。

　　正是在国家版权局的推动下，腾讯音乐和网易云音乐达成版权合作。对网易云音乐来说，能够让变灰的歌曲重新上架，没有拒绝的理由；对腾讯音乐来说，转授能一扫业界对其“版权垄断”的质疑，为上市铺路。

　　腾讯音乐在版权转授上还留了一手。

　　热门曲库版权战还没完

　　有多少曲库不重要，重要的是有多少激活曲库。

　　虽然腾讯音乐和网易云音乐都声称自己的曲库超过1000万首，但大部分用户实际使用的规模仅为3万-5万首。

　　去年8月，网易云音乐在声明中指出，下架的曲库为1%左右。但仅仅是这1%，大部分用户的歌单中都有变灰的曲目。

　　在此次转授合作中，腾讯音乐称，向网易云音乐转授权的歌曲数量比例由96%上升到99%。这意味着还有1%的曲库（接近200万首）还未向网易云音乐转授——这些曲库才是圈住腾讯音乐目标用户的核心。

　　这1%都是些什么歌？PingWest品玩在网易云音乐上搜索“鹿晗”“张艺兴”“王源”，均有大量灰色的歌曲。这些歌曲是QQ音乐数字音乐专辑畅销榜作品，比如张艺兴的新专辑《SHEEP》在QQ音乐售卖超过53万张，收益超过801万元。

　　腾讯音乐不是不要独家版权，而是掌握少量有较大变现能力的作品。网易云音乐也一样，而且，网易云音乐更肯花钱。

　　去年4月，网易云音乐购买了朴树新专辑《猎户星座》的独家版权，花费2000万元，创下单张版权的最高记录；去年年初，几家音乐平台都在争夺环球音乐的版权，网易云音乐的报价高于腾讯音乐，只不过环球音乐还是把版权给了腾讯音乐。

　　去年12月，网易云音乐从Kobalt Music获得60万音乐作品的版权，其中包括薛之谦、A-Lin、张靓颖、蔡依林、曲婉婷、周笔畅以及韩国BIGBANG、 EXO等热门歌手的作品。同时，网易云音乐还拿下了天娱传媒旗下全量音乐曲库的授权，包括华晨宇、陈翔等天娱艺人的歌曲，以及李宇春、周笔畅、谭维维、张杰等歌手在天娱时期演唱的歌曲。

　　PingWest品玩搜索发现，QQ音乐上大量华晨宇的歌曲都已下架，在网易云音乐上可以正常播放。这意味着，网易云音乐也保留了一部分热门曲库的独家版权。

　　一位了解腾讯音乐和网易云音乐版权交易的人士告诉PingWest品玩，音乐版权大战并未因这次转授结束，如果双方愿意和解，为何只转授99%的曲库？

　　腾讯占据了版权的主动权

　　网易云音乐太看重社区运营和“情怀”，却忽视了热门版权歌曲的直接经济价值——这些热门歌曲，往往会被懂音乐的用户diss。

　　懂音乐的用户去了网易云音乐，QQ音乐剩下对音乐没什么感情的用户——这些“有文化”和“没文化”的用户从商业的角度都是无价值用户，因为他们肯为平台花的钱有限。

　　在线音乐平台的竞争和早年视频平台的竞争有些相似，但音乐平台走得更加艰难。因为一个优质视频内容可通过冠名广告、贴片广告获得上亿元的收入，但音乐的变现能力十分有限。

　　腾讯音乐和网易云音乐代表着两种发展思路：前者掌控资源，后者擅长音乐社区运营。但无论哪种模式，能够快速变现的只有疯狂的追星一族——粉丝花钱为偶像打榜。粉丝打榜也成为在线音乐行业的中国特色，国外音乐平台上的数字音乐只可以购买一次，国内音乐平台上可以无限次购买，购买次数最多用户还可以登上排行榜冠军的宝座。

　　热爱音乐的用户更喜欢谢春花，但谢春花的数字音乐专辑卖不过鹿晗。

　　去年8月，PingWest品玩曾经统计过一些数字音乐专辑的销量，文艺歌手和人气歌手数字音乐专辑的销量根本不在一个数量级。只有掌握更多周杰伦、李宇春、张艺兴、鹿晗这种量级的歌手资源，才能获得更高的数字音乐专辑销量。

　　腾讯音乐早已把粉丝经济明确为变现的重要方式之一，但讲求“情怀”的网易云音乐在现有条件下也没找到更好的变现方式——虽然网易云聚集了大量音乐爱好者，他们肯为演唱会、音乐节付费，网易所能掌控的演出资源少之又少（腾讯也不多）。

　　这种情况下，谁掌握的热门版权资源越多，谁的变现能力就更强。在版权领域布局更早的腾讯已掌握了主动权，这不仅体现在腾讯音乐掌握的版权曲库数量占绝对优势，更重要的是腾讯通过向唱片公司出让股份，和唱片公司成为利益共同体。雷帝触网的信息显示，EMI百代唱片和索尼唱片分别持有腾讯音乐0.98%和0.09%的股份。

　　在市场份额上，腾讯音乐也有足够的底气，尤其是和酷狗、酷我合并之后，已经是一家独大。极光大数据显示，腾讯音乐旗下酷狗、QQ音乐和酷我音乐的月均DAU均领先于网易云音乐。

　　好在注重社区运营的网易云音乐DAU并未因版权出现下跌的情况。最近一年，网易云音乐的DAU一直在上涨，总的用户数在去年11月突破了4亿。

　　有版权不代表有光明的未来

　　几家音乐平台常把彼此视为对手，其实他们还有更大的敌人。

　　这个更大的敌人是互联网娱乐形式的多元化——视听娱乐方式越来越多，长视频、直播、短视频、直播答题、音频内容都在蓬勃发展，听音乐的时间已被严重挤占。

　　极光大数据显示，最近半年QQ音乐和网易云音乐每位用户的日均使用时长均不到20分钟。

　　相比之下，爱奇艺每位用户的使用日均时长为60.37分钟，抖音为20.68分钟，快手为55.5分钟。而且，短视频App在过去一年呈现高速增长的趋势：快手、西瓜视频、火山小视频、抖音短时频的DAU均超过100%——这些平台的很多内容也以流行歌曲做BGM，实为另一种消费音乐的形式。

　　音乐平台如果还以为得版权者得天下，那就太天真了。腾讯音乐在版权上占据了主动权，不代表高枕无忧了，未来需要花更多心思和短视频、音频、直播、长视频平台PK。各家音乐平台仅仅把自己定位于音乐播放器，只会让整个在线音乐行业萎缩。

　　过去的一年，网易云音乐上线了短视频、知识付费、直播答题等产品，越来越不像个音乐播放器，背后的逻辑正是和其他视听娱乐App争夺用户时间。

　　可问题是，在大部分用户眼里，QQ音乐和网易云音乐都还是个音乐播放器。